Коли перші моделі штучного інтелекту стали доступними пересічному користувачу, спочатку на сполох забили копірайтери. А раптом до ліквідації професії залишилися лічені дні? Але дні йшли, а всі, хто займається текстами, поступово почали використовувати нейромережі.

SEO-спеціалісти зі свого боку також почали автоматизувати певні процеси. Особливо роботу з ключами та тегами. Але до текстів, згенерованих за допомогою ШІ, деякі вебмайстри досі ставляться з пересторогою.

Найскладніше замовникам, які оплачуть увесь цей банкет. Частина пристала на категоричну заборону використання ШІ у будь-якому вигляді. Інші кажуть, що можна, якщо обережно.

Як ШІ-тексти впливають на SEO і чи варто відрубати якщо не руки, то пальці копірайтерам, які таємно спілкуються з ChatGPT, — докладно розберемо в цьому матеріалі.

Вплив на рейтинг у пошукових системах

Створювати тексти за допомогою штучного інтелекту набагато швидше. Але як це вплине на результати пошукової видачі вашого контенту? Google чітко дає зрозуміти, що сам факт використання ШІ не є злочином.

Якщо використовувати ШІ як засіб для пошуку інформації, робити фактчекінг та редагувати отриманий текст так, щоб він став актуальним, оригінальним і корисним, вочевидь, алгоритми Google нормально його сприйматимуть. Отже, створюючи тексти за допомогою штучного інтелекту, варто дотримуватися формули EEAT (КЕАД українською). Тобто, ваш контент завжди має бути:

  • корисним;
  • експертним;
  • опублікованим на авторитетному сайті;
  • таким, що викликає довіру.

На жаль, тексти від ШІ далеко не завжди відповідають цим вимогам. Мало того, в інтернеті вже є безліч статей, на 100% чи частково створених штучним розумом. І щоб перемогти у цій конкурентній боротьбі, треба вигідно виділятися.

Контент, на 100% згенерований ШІ

Більш корисний текст,
опрацьований людиною

Процес виготовлення самогону є традиційним ремеслом, що передається з покоління в покоління у багатьох культурах. Зазвичай використовуються кукурудзяний або інший зерновий духмянці, який піддається варінню у спеціальних мідних чи інших казанах. Процес включає дистиляцію, під час якої рідина з плідного матеріалу конденсується, відділяючи перші, чисті струмені спирту від наступних, менш якісних фракцій.

Підготовка інгредієнтів:

 

Очистьте і підготуйте самогонний апарат згідно з інструкціями виробника. Переконайтеся, що всі компоненти апарату чисті та готові до використання.

Приготуйте дріжджі, дотримуючись інструкцій на упаковці. Зазвичай дріжджі попередньо розводяться в невеликій кількості теплої води з додаванням цукру.

Чому не можна цілком довіряти ШІ

Деякі моделі ШІ не можуть розпізнати, чи коректну інформацію вони знаходять у всесвітній мережі. А отже, можуть пропонувати неточну, ненадійну і навіть упереджену інформацію.

До прикладу, ChatGPT обмежується даними, що актуальні до певної дати. Колись це був кінець 2021 року, зараз жовтень 2023. Отже, робити фактчекінг обов’язково потрібно. Дані варто звіряти хоча б з Вікіпедією або офіційними сайтами компаній.

Сам собою факт помилки не такий страшний. Особливо, якщо її не ніхто не помітить. Але для Google в пріоритеті текстові матеріали з більш актуальною інформацією. Отже, негативні наслідки неминучі. Це може бути:

  • зниження позицій у результатах пошукової видачі;
  • зменшення кількості потенційних читачів та скорочення об’ємів трафіку;
  • втрата довіри аудиторії;
  • зниження авторитету сайту;
  • відмова пошукових роботів від індексації нових сторінок.

Постає також питання дублювання контенту. Просто уявіть, що тисячі спеціалістів ставлять ШІ одне і те ж питання. Гугл легко може визнати текст з такою інформацією неоригінальним та некомпетентним. Отже, сам собою текст, згенерований за допомогою ШІ, непоганий, але якщо поєднати його з людським досвідом та експертністю, результат буде набагато кращим.

Правильна політика використання ШІ

  1. Будьте чесними зі споживачами свого контенту. Якщо на першому етапі написання статті ШІ допоміг створити заголовки, чому б не сказати про це десь у кінці тексту? Ви ж посилаєтеся на офіційні джерела Google, Вікіпедію чи сайти наукових організацій, які роблять різні дослідження.
  2. Не дозволяйте ШІ змінювати вашу думку просто тому, що так легше, швидше та простіше. Найбільше це стосується проєктів, що побудовані та розвиваються навколо особистого бренду. Фоловерам потрібно відчувати ваш особистий та неповторний стиль, чути індивідуальну, хай і не завжди коректну, думку. В іншому разі особистий бренд просто перестане бути цікавим на фоні більш старанних конкурентів.
  3. Слідкуйте за розвитком ШІ та процесами, які він виконує краще за інші. До прикладу, вже зараз той же ChatGPT створить чернетку плану будь-якої статті за кілька секунд. І це значно прискорить роботу всіх причетних до розробки контенту з мінімальними ризиками негативної оцінки від Google.

Як ще ШІ може покращити SEO, не створюючи додаткових ризиків для інтернет-ресурсу, розглянемо далі.

Як ШІ може покращити SEO

Ось чотири найбільш вдалі та перевірені способи покращити тексти за допомогою ШІ:

  1. Коректура — вже зараз ШІ може майже повноцінно замінити коректора. Він точно знайде хибодруки, орфографічні помилки й допоможе з пунктуацією.
  2. SEO-оптимізація — можна просто написати текст на якусь тему та поставити ШІ завдання оптимізувати матеріал під певну кількість ключових слів.
  3. Покращення якості тексту. Наприклад, якщо матеріал написаний занадто довгими реченнями чи дуже офіційною мовою, штучному інтелекту можна доручити розбити речення на коротші чи змінити тон або стилістику без втрати якості матеріалу.
  4. Орієнтація на цільову аудиторію. Так, ви можете поставити ШІ завдання підібрати фрази або слова, добре знайомі цільовій аудиторії, та вставити їх в текст так, щоб усе виглядало максимально природно.

Окрім цього, якщо надати ШІ певні дані, він зможе проаналізувати, як саме ваша цільова аудиторія взаємодіє з контентом, виявити слабкі місця у контент-стратегії та допомогти покращити їх.

Ну а якщо вам подобається працювати зі штучним інтелектом регулярно, його можна поступово навчити писати тексти у вашому стилі, згідно з редакційною політикою блогу чи за принципами tone of voice компанії. Все, що для цього треба, — давати нейромережі поступовий зворотний зв'язок, а вона буде вдосконалюватися на своїх помилках.

Які SEO-завдання вже автоматизує ШІ

ШІ вже вміє робити так багато, що його просто недоцільно використовувати лише для пошуку матеріалу чи генерації нескладних ділянок тексту. Ось які завдання ви можете поставити перед штучним інтелектом просто зараз:

Підібрати ключові слова на певну тему

Нейромережа за кілька секунд зорієнтується, які ключові слова та фрази найчастіше використовує ваша цільова аудиторія. Це допоможе додати в текст надважливі терміни, які одразу складно відібрати, навіть якщо ви користуєтесь перевіреними інструментами підбору ключових слів.

Спрогнозувати популярність ключових слів

Наприклад, нейромережа може підказати, які з вибраних ключових слів будуть такими ж популярними та актуальними у майбутньому, враховуючи історичні дані та тренди. Це дозволить створювати контент, популярність якого буде тривалішою.

Проаналізувати конкурентоспроможність ключових слів

Наприклад, визначити, наскільки складно буде ранжуватися за тими чи іншими словами й фразами з урахуванням конкуренції та готового контенту. Це допоможе вибрати ті слова та фрази, за які варто буде змагатися першочергово.

Обходитися тільки ChatGPT не обов’язково, адже є ще і спеціалізовані інструменти для аналізу ключових слів:

  • Google Keyword Planner — прогнозує пошуковий трафік на основі аналізу історичних даних.
  • Ahrefs — дає рекомендації, враховуючи конкуренцію та потенційний трафік.
  • SEMrush — аналізує великі об’єми даних щодо ключових слів, зворотних посилань та органічного пошукового трафіку.

Якщо використовувати всі інструменти комбіновано, шанси отримати найбільш конкурентоспроможне семантичне ядро зростають.

Проаналізувати структуру сайту

І не лише певний контент, а і URL, метатеги та заголовки. А отже, може видавати рекомендації щодо покращення цих елементів.

Дати рекомендації щодо заголовків

До того ж на всіх рівнях: H1, H2, H3 і нижче. Релевантні заголовки допомагають людям та пошуковим роботам краще орієнтуватися на сторінці, розуміти її структуру. А тому рейтинг та популярність такого контенту зростатиме.

Крім цього, ШІ точно підкаже, де та як краще вписувати конкретні ключові слова й фрази, а також допоможе:

  • покращити внутрішнє перелінкування;
  • проаналізувати та оновити метадані на старих сторінках
  • відстежити особливості поведінки відвідувачів на вашому сайті.

Де ШІ недопрацьовує в текстах

Варто зазначити, що ШІ не буде відразу враховувати особливості голосу бренду чи специфічну подачу якогось популярного блогера. Для цього нейромережу потрібно поетапно навчати. Але і в такому разі про 100% заміну кваліфікованої людської праці не йдеться.

Отже, якщо просто попросити ШІ написати текст на певну тему, ймовірніше, за умовчуванням, ви отримаєте неоригінальний і точно не креативний результат. Він не відгукнеться цільовій аудиторії, особливо, якщо такого контенту буде занадто багато.

Погодьтесь, мало кого вразиш таким текстом:

«Психолог ПТСР спеціалізується на діагностиці та лікуванні посттравматичного стресового розладу, використовуючи методи когнітивно-поведінкової терапії, експозиційної терапії та інших технік для зменшення симптомів тривоги, депресії та флешбеків. Вони також допомагають пацієнтам розвивати стратегії подолання стресу, поліпшувати емоційну регуляцію та відновлювати якість життя після травматичних подій».

Подати матеріал варто простіше, більш дружньо та креативно:

«Знаєш, я допомагаю людям, які пережили щось страшне — війну, втрату близьких або житла навчитися жити далі без постійного страху та паніки. Використовую психологічні прийоми, щоб вони менше нервували та могли знову насолоджуватися життям навіть після тих жахів».

На жаль, ШІ досі іноді вигадує факти. Технологія нейромереж ще не розуміє нюансів та контексту в багатьох темах. Отже, якщо сьогодні ви пишете про пластикові вікна, а завтра про лікування гіпертонії, «підловити» нейромережу на використанні не зовсім правдивої інформації буде складно. Але повірте, замовник точно сповістить вас про це найближчим часом, відразу після перевірки текстів.

Тому в питаннях пошуку інформації не варто покладатися лише на ШІ. Вивчайте авторитетні вітчизняні та іноземні сайти, відеоролики на YouTube. Це дозволить отримати повну інформаційну картину щодо конкретного питання та не хвилюватися за якість контенту.

Окрім цього існує так звана «етична» проблема з ШІ. Якщо дві людини приблизно одночасно у різних місцях поставлять ШІ одне і те ж питання, вони отримають приблизно однакову, або навіть ідентичну відповідь. І ви нічого не можете з цим зробити, окрім як додати до тексту трохи власного стилю та експертної інформації. Тільки це допоможе втримати увагу відвідувачів сайту та соцмереж.

Лише уявіть, скільки людей саме зараз ставлять точно таке питання, щоб поділитися надважливою інформацією в інтернеті, яку, звісно, можуть знайти тільки вони:

І це ще досить непоганий варіант тексту, тому що часто ШІ пише набагато більш «переоптимізовані» статті. Вони виглядають менш природно, сприймаються важче та не є популярними серед читачів. Наприклад, ось така «переоптимізована» версія попереднього тексту про популярні смартфони:

«У 2024 році найпопулярніші телефони включають iPhone 15 Pro Max і Samsung Galaxy S24 Ultra. iPhone 15 Pro Max, оснащений титановим корпусом, покращеною камерою та USB-C, є одним із найтехнологічніших смартфонів на ринку, що робить його ідеальним вибором для тих, хто цінує високу продуктивність і надійність. Samsung Galaxy S24 Ultra, зі своїм плоским екраном, великою батареєю та інноваційними функціями на основі штучного інтелекту, також залишається серед лідерів, привертаючи увагу користувачів своїми передовими технологіями та чудовим дизайном».

Ризики використання ШІ для створення текстів

Остерігайтеся плагіату

Почнемо з найпростішого. Фактично нейромережа — це майстер ідеального рерайту та красивої крадіжки. Адже вона використовує для відповідей на запити лише контент, що існує в мережі. Тому не варто очікувати від ШІ оригінальних, креативних ідей чи дивовижної сенсової унікальності.

Отже, щоб не отримати санкції від пошукових алгоритмів або замовника, краще про всяк випадок користуватися сервісами перевірки на виявлення ШІ-контенту. Детальніше про них ми розповімо у наступному матеріалі.

Контролюйте якість

У ШІ непропрацьований контроль якості на етапі створення контенту, а отже ніхто не застрахований від проблем з граматикою та структурою тексту. Зазвичай добра половина запитаного матеріалу потребує доопрацювання й редагування. А ось ще кілька можливих сюрпризів від ШІ:

  • невідповідність тексту та змісту;
  • смислові повтори в одному абзаці чи реченні;
  • зміна стилю, формату викладу матеріалу;
  • речення, які на 100% складаються з води.

Щось типу: «З давніх-давен водянисті речення дошкуляли копірайтерам та їх клієнтам». Особливо часто такі штуки трапляються на початку тексту чи нового розділу.

Остерігайтеся залежності

Напевно, досліджень на цю тему ще немає. Але ШІ певною мірою викликає залежність. Погодьтеся, навіщо витрачати 30-60 хвилин на пошуки інформації в Google, якщо нейромережа надасть потрібні відповіді за кілька секунд? До цього дуже швидко звикаєш.

Таким чином легко перекласти на нейромережу початкові етапи створення майже всього контенту. В результаті автор втрачає креативність, власне обличчя, паралельно знижується якість людського контролю. А отже, виконавець починає продукувати однотипний, набагато менш цікавий та ефективний контент.

Проблема конфіденційності даних

Нейромережі щосекунди обробляють величезні об’єми даних. Звідки ж знати, що ШІ не порушив при цьому якийсь закон про конфіденційність чи персональні дані? І чи можна бути впевненим, що певна відповідальність за порушення вимог конфіденційності не ляже на вас чи вашу компанію після співпраці з ШІ у напрямку створення контенту? Поки що ніхто такого не гарантує.

Якісно та дорого

Якщо ви візьмете на роботу людину без досвіду написання текстів і покажете, як просто все робити за допомогою ШІ, згенерований матеріал вийде такої ж низької якості, як і тексти, написані без нейромережі. Щоб підвищити продуктивність та якість генерування контенту через ШІ, потрібно хоча б придбати найновішу платну версію. А також найняти досвідченого промпт-інженера чи відправити когось із команди на відповідні курси. Чи треба казати, як уважно необхідно прораховувати вартість таких інвестицій?

Як пошукові системи реагують на ШІ-контент

Пошукові системи постійно адаптуються до нових технологій і трендів у створенні контенту, включно з тим, що створений штучним інтелектом. Ось 10 прикладів, як пошукові системи можуть реагувати на створений нейромережею контент, залежно від його якості:

1. Пошукові системи віддають перевагу корисному контенту незалежно від того, створений він людиною чи ШІ. Важливими факторами є відповідність запитам користувачів, глибина інформації та чіткість викладу.

Неякісний контент на тему заробітку в інтернеті:

Є багато способів заробити гроші онлайн. Ви можете працювати в інтернеті та заробляти гроші. Це може бути дуже вигідно. Ви можете працювати з дому і заробляти гроші. Це дуже добре. Ви можете працювати у зручний для вас час і заробляти гроші. Це чудово.

Проблеми: повтори, відсутність конкретики, неінформативність, відсутність структури.

Якісний контент на тему заробітку в інтернеті:

Заробіток в інтернеті стає дедалі популярнішим, особливо для тих, хто шукає додатковий дохід або можливість працювати віддалено. Ось п'ять перевірених способів заробити онлайн:

Фриланс. Платформи на кшталт Upwork і Freelancehunt дозволяють знаходити проєкти для виконання, як-от: написання статей, графічний дизайн та програмування.

Інтернет-магазини. Відкриття власного інтернет-магазину на Etsy або eBay може бути вигідним, якщо у вас є унікальні товари для продажу.

Онлайн-курси. Якщо ви маєте експертні знання в певній галузі, створення та продаж онлайн-курсів на Udemy або Coursera може стати джерелом пасивного доходу.

Блоги та YouTube. Створення власного блогу або каналу на YouTube і монетизація через рекламу або спонсорства можуть принести стабільний дохід.

Анкетування та опитування. Сайти на кшталт Swagbucks і Survey Junkie платять за участь в опитуваннях і тестуваннях продуктів.

Переваги: конкретність, структурованість, інформативність, корисність для читача.

2. Пошукові системи знижують рейтинг контенту, створеного ШІ, якщо він є дублікатом або плагіатом іншого контенту. Оригінальність залишається ключовим фактором.

3. Алгоритми пошукових систем визначають неприродний текст або текст з низькою читабельністю, характерний для контенту, створеного ШІ без належної редактури.

Неякісний контент на тему вибору телефону:

Якщо ви хочете купити телефон, ви повинні вибрати хороший телефон, який відповідає вашим потребам. Є багато телефонів на ринку, і важливо вибрати телефон, який підходить саме вам. Телефон повинен мати хорошу камеру, великий екран і тривалу батарею. Ви можете знайти хороший телефон в Інтернеті або в магазині.

Проблеми: повтори, відсутність логічного зв’язку, шаблонний текст, нечитабельність.

Якісний контент на тему вибору телефону:

Вибір правильного телефону може бути складним завданням через широкий асортимент на ринку. Ось кілька порад, які допоможуть зробити правильний вибір:

Визначте свої потреби. Чи потрібна вам потужна камера, чи ви більше цінуєте продуктивність і швидкість роботи?

Порівняйте моделі. Дослідіть популярні моделі від різних виробників і порівняйте їхні характеристики.

Читайте відгуки. Ознайомтеся з відгуками інших користувачів, щоб зрозуміти реальний досвід використання.

Тестуйте перед покупкою. Якщо можливо, відвідайте магазин і протестуйте кілька моделей, щоб відчути їх у руках і зрозуміти, чи зручні вони для вас.

Переваги: логічна структура, конкретні поради, природний та читабельний виклад.

4. ШІ-контент, оптимізований під пошукові запити, може бути ефективним, але надмірне використання ключових слів негативно впливає на результати видачі.

5. Пошукові системи враховують авторитетність джерела. Контент, створений ШІ й розміщений на авторитетних сайтах, може ранжуватися вище.

6. Google та інші пошукові системи розробляють політики для визначення й маркування створеного ШІ контенту, щоб уникнути дезінформації та забезпечити прозорість.

Неякісний контент на тему вибору ліків:

Ці ліки вилікують будь-яку хворобу всього за один день. Вам не потрібно більше ходити до лікарів або приймати інші ліки. Просто візьміть ці ліки, і всі ваші проблеми зі здоров’ям зникнуть.

Проблеми: неправдива інформація, відсутність наукових доказів, небезпечні твердження.

Якісний контент на тему вибору ліків:

Сучасна медицина пропонує різноманітні методи лікування хронічних захворювань, які можуть значно поліпшити якість життя пацієнтів. Наприклад, інтеграція традиційних методів з альтернативними підходами, такими як акупунктура та фітотерапія, може дати позитивні результати. Проте важливо пам’ятати, що будь-яке лікування повинно призначатися кваліфікованим лікарем і базуватися на індивідуальних потребах пацієнта.

Переваги: надійна та правдива інформація, дані про наукові підходи, акцент на етичних аспектах лікування.

7. Пошукові системи постійно оновлюють свої алгоритми для виявлення контенту, створеного ШІ, щоб забезпечити релевантність і якість результатів пошуку.

8. Пошукові системи враховують поведінкові фактори, такі як час перебування на сторінці та показник відмов. Якщо контент, створений ШІ, не утримує увагу користувачів, його рейтинг знизиться.

9. ШІ може створювати контент для специфічних ніш або аудиторій, що буде корисним для певних пошукових запитів.

10. Пошукові системи використовують алгоритми машинного навчання для автоматичного виявлення контенту, створеного ШІ, особливо, якщо він не відповідає стандартам якості.

Отже, хороша новина для замовників текстів все ж є. Google та інші пошукові системи спрямовують багато зусиль на те, щоб контент, навіть створений за допомогою нейромереж, залишався корисним, експертним і цікавим для користувачів. Професія копірайтера все ж не зникне вже завтра, тому що людина розумна може створювати якісний контент за допомогою ШІ або без нього. А от нейромережі поки що від нас залежні.

Основні тренди ШІ-контенту й SEO на 2024-2025 рік

Спробуємо коротко та по суті:

  • ШІ вчиться, стає більш розумним та дотепним. А отже, популярність відео, аудіо та інших форматів контенту, створених за допомогою нейромереж, стрімко зростає. Аватари стануть справжньою фішкою, а ще помітно розвантажать руки та голови багатьом експертам. Ну і, напевно, допоможуть пробити чергову фінансову стелю.
  • У боротьбі за перші місця в пошуковій видачі просто шляхом генерації більших об’ємів контенту поступово почнуть перемагати ті, хто грамотно використовує ШІ. Але залучати нейромережі треба дуже пильно, повністю покладатися на них у розробці контенту ще зарано.
  • Персоналізація й автентичність стануть новим трендом конкурентної боротьби. На фоні тисяч сайтів з текстами від ШІ, які переказуватимуть одні й ті ж думки, будь-яка спроба поділитися унікальною історією та розповісти її від серця матиме шалений успіх.
  • Реальний досвід користувачів набуде надзвичайно високої цінності. Google вже активно працює над тим, щоб підкреслювати в мережі відповіді на пошукові запити від ШІ. Скласти гідну конкуренцію цьому вам допоможе лише вміння вкладати в основу контенту унікальний, корисний та цікавий іншим досвід користувача.
  • Якість контенту стане пріоритетом. На жаль, ще не всі розуміють, що ШІ вигадали не для того, щоб заощаджувати час та заробляти додаткові гроші. Головна мета — створювати контент під певні групи цільової аудиторії, який максимально відповідає їх очікуванням, інтересам та вподобанням.

Але поки професійний почерк ШІ навіть не наблизився до ідеалу, поговорімо, чи варто афішувати перед діловими партнерами вашу співпрацю з нейромережами.

Чи варто обговорювати з виконавцем/замовником використання ШІ у текстах?

З огляду на резонанс, який викликає це питання у вузьких диджитальних колах, можна сказати, що відповідь на нього лежить у площині професійної етики.

Отже, якщо ви справді піклуєтеся про власну репутацію, поважаєте час та думку своїх замовників, радимо, хоча б поки не вщухне ажіотаж, додавати до брифу одне нескладне питання. Воно гарантовано позбавить вас багатьох проблем та зекономить купу часу:

Вкажіть, будь ласка, як ви та ваші SEO-спеціалісти ставитеся до генерації контенту за допомогою ШІ:

  • можна використовувати, якщо це не позначається на унікальності, експертності та корисності контенту;
  • категорично забороняємо використання ШІ в процесі створення контенту;
  • можна використовувати, але перевірка на сервісі Y повинна становити не більше ХХ%.

Висновок

Що маємо в підсумку? Сам собою штучний інтелект не є першоджерелом походження поганих текстів у інтернеті. Вони були до нього, є зараз та будуть надалі. Навіть якщо в майбутньому ШІ помре, а замість нього з’явиться якась крутіша та прогресивніша штука.

Чи можемо ми прискорити свою роботу, покращити тексти та їх SEO-оптимізацію за допомогою ШІ вже сьогодні? Безумовно, так. Отже, назвіть в коментарях хоча б одну причину, чому ми повинні, наче в середньовіччі, відхрещуватися від чергового досягнення науково технічного прогресу? Яке, на відміну від багатьох із нас, старанно вчиться, щоб завтра стати кращою версією себе у прямому значенні цього слова.

До речі, маестро ШІ переказував вітання декому з вас!