Привіт. Сьогодні ми розглянемо аудит SEO-контенту сайту та реалізацію стратегії «обрізка контенту». Я розповім про весь процес: від сканування вашого сайту за допомогою Screaming Frog до роботи з даними в Google Sheets і прийняття рішень щодо сторінок, які показують низькі результати.
«Обрізка контенту» — це видалення малоефективного та застарілого контенту з вашого сайту. Це контент, який уже не приносить користі сайту, тому краще обрізати «нездорове розростання», ніж дозволити йому залишатися без змін.
Це може бути контент, створений давно. Припустимо, ваш сайт запущений у 2018 році, і відтоді ви написали багато статей, частина яких зараз не актуальна і просто займає місце. Щоб покращити ваші показники, ви видаляєте деякі старі сторінки з низькими показниками. Це і є обрізка.
Така стратегія допоможе сайту краще працювати, Google — краще знаходити важливі сторінки на сайті, а також уникнути канібалізації контенту. Якщо є хороші теми, які ви вже публікували, побачите, що їх можливо варто переписати і знову отримати зростання трафіку.
Я застосовую цей метод до старих сайтів, які зазвичай втратили трафік після осіннього оновлення Google Core Update. Більше прикладів та кейсів знайдете на сторінці мого портфоліо.
Скануємо сторінки
Найперше — відкриваємо програму для сканування сайтів Screaming Frog.
Спочатку потрібно зайти в розділ налаштувань і вибрати інтеграцію з Google Search Console. Звичайно, для прийняття обґрунтованих рішень потрібно перетинати всі важливі дані для вашого сайту.
Я вже підключив Google-акаунт та обрав свій сайт. У розділі «Search Analytics» вибираю період — останній рік. Оскільки хочу прийняти обґрунтоване рішення і побачити, працювали ці сторінки за останній рік чи ні.
Інші налаштування не чіпаємо і можемо перейти до інтеграції Google Analytics 4.
Я зробив те саме та інтегрував той самий акаунт. Для діапазону дат також обираю останній рік. Усе інше залишаю типове.
Рішення за статтями потрібно приймати обґрунтовано. Якщо у вас підключені конверсії та деякі публікації мають низькі показники, але добре конвертуються, потрібно зрозуміти, чому вони так добре конвертуються, чому вони не показують хороших результатів з органічного трафіку.
Тобто якщо стаття приносить мало трафіку, але багато конверсій, її не потрібно в сліпу видаляти. Варто зробити деякі корективи, щоб спробувати залучити більше органічного трафіку на цю статтю. Те саме стосується сторінок, які отримують багато прямого трафіку чи реферальних внутрішніх переходів у Google Analytics, але не отримують органічного трафіку в Search Console. Вам варто розібратися, чому люди загалом зацікавлені в цьому дописі та чому він показує хороші результати.
Далі раджу налаштувати парсинг дати публікації. Це можна зробити за допомогою функції Custom Extraction.
Коли ми додали ці дві системи і все налаштували, просто починаємо сканування сайту. У мене стандартне налаштування сканування від Screaming Frog.
Врахуйте, що API дає інформацію тільки для 2000 сторінок на день. Якщо у вас сайт більш ніж 2000 сторінок, то вам цього ліміту не вистачить. Тому або завантажуйте список одразу вибраних урлів, або дочекайтеся моєї статті про те, як цей ліміт можна законно обійти.
Поступово ви будете бачити, що рядок API починає заповнюватись. Якщо ми подивимося на розділ Search Console, можна побачити, що дані поступово заповнюються.
Робота з вивантаженими результатами
Отже, коли процес завершено, сканування повністю виконано, ми можемо експортувати це у файл CSV. Переходимо у розділ internal і завантажуємо. Я назву файл, наприклад, «Content Audit Site» і збережу на робочий стіл. Потім завантажуємо його в Google Sheets.
Починаю видаляти непотрібне: тип вмісту, статус, мета ключові слова та інше. Я зазвичай виділяю колонки сесій GA4 помаранчевим кольором, а колонки Google Search Console — блакитним. Ось так це виглядає:
Додаємо стовпчик «Рішення». У ньому ми писатимемо, що далі будемо робити з конкретною сторінкою. Після цього сортуємо все за колонкою Clicks.
Прийняття рішень
Я проходжуся кожною url-адресою, дивлюся на показники та приймаю рішення.
Видалити
Якщо кількість кліків від 0 до 5 і відсутні конверсії, я маркую сторінку як кандидата на видалення. Проте під час оцінки сторінки важливо звернути увагу на кілька аспектів:
- Свіжі статті можуть ще не мати високих показників трафіку, як порівняти зі старими, тому дайте новому контенту час перед тим, як робити висновки про його ефективність.
- Перед видаленням сторінки переконайтеся, що перевірили наявність беклінків. Якісні беклінки можуть значно підвищувати авторитет вашого сайту в очах пошукових систем. Видалення сторінок із цінними зовнішніми посиланнями може негативно вплинути на загальний рейтинг сайту.
Оновити
Якщо сторінка має багато переглядів, але мало кліків, і водночас вона опублікована давно, я зазвичай вирішую її оновити. З досвіду скажу, що після оновлення такий контент часто отримує новий поштовх у вигляді збільшення трафіку. Оновлення може включати перегляд ключових слів, покращення заголовків та оновлення інформації, що робить статтю більш привабливою для користувачів і пошукових систем.
Склеїти
Часто буває, що на одну і ту саму тему написано 2-3 статті. У такому разі вони можуть канібалізуватись. Це означає, що вони ранжуються за ідентичними ключовими запитами й заважають одна одній. Google не розуміє, яка зі статей має ранжуватися за цим запитом, і не дає гарні позиції жодній з них.
У такому разі, перевіривши додатково вручну, чи наявна канібалізація, рекомендую «склеїти» такі статті. Обираємо ту, яка ранжується краще, і на неї через 301 редирект «приклеюємо» інші.
Залишити як є
Якщо контент сторінки гарно ранжується, приносить достатньо трафіку та конверсій, його зачіпати не варто. Тому навпроти таких урлів ставимо статус «Залишити як є».
Результат аудиту
Після завершення всіх описаних етапів я отримую чіткий і структурований план дій щодо управління контентом. Ця таблиця стає моїм головним орієнтиром для прийняття зважених рішень, які спрямовані на покращення ефективності сайту.
На основі аналізу я формую конкретний план робіт:
- Сторінки, які потрібно видалити, одразу передаю контент-менеджеру для видалення.
- Сторінки, що потребують склеювання, опрацьовую самостійно чи доручаю це завдання розробнику.
- Матеріали, які варто оновити, додаю до контент-плану для копірайтера із чіткими рекомендаціями щодо доопрацювання.
Такий системний підхід дозволяє чітко розподілити обов’язки між командою, мінімізувати хаос у процесах і швидко впроваджувати необхідні зміни.
Коротко кажучи, дуже важливо тримати руку на пульсі вашого контенту. Мені подобається мати повний огляд усього контенту на моїх сайтах, і я завжди раджу своїм клієнтам робити те саме. Це дозволяє оцінити ефективність ваших зусиль. Якщо ви вкладаєте багато грошей у контент, який не працює, це знак, що потрібно змінити підхід.
Сподіваюсь, я зміг ясно показати, як аудитувати ваш контент, виявляти слабкі місця та вдосконалювати стратегії. Пишіть мені ваші запитання, зауваження та пропозиції. Давайте разом покращувати сайти!