PPC Google Ads - zakup samochodów pełnych i bitowych

Opis projektu

Strona internetowa: poufne
Usługa: płatna reklama Google Ads
Region: Ukraina
Temat firmy: wypożyczanie biet i samochodów


Z czym przybył klient

- Kampanie reklamowe w Google Ads były ustawione na poziomie podstawowym, działało kilka kampanii wyszukiwania, które były źle zorganizowane z nieistotnymi zapytaniami kluczowymi i niewłaściwie wybranym typem zgodności.Nie śledziły się dzwoni.- Mało czasu poświęcono na optymalizację kampanii reklamowych i ich skuteczność była niska.- Wykorzystywano nieefektywne dla tej niszy strategie stawki.- Głównym problemem jest to, że wiele nieocenionych połączeń i szybko wydał budżet.- Nie wykonano żadnych reklam.Nie wykorzystano wszystkich dostępnych narzędzi w Google Ads
Częstotliwość wyświetlania ogłoszeń na górnych pozycjach była niska.W rezultacie niewiele było celowych liderów.Cele projektu

- zwiększenie liczby docelowych
- Zwrócenie uwagi na priorytetowym kierunku pojazdu i pokrycie maksymalnego zapotrzebowania.- Zmniejszenie kosztów lodu w ramach GEO Kijów i regionu.Strategia

- Analiza konkurentów - w pierwszej kolejności przeprowadzono analizę reklam i stron internetowych konkurentów.W rezultacie określono, jakie są główne zalety w konkurentach i zrobić nasze unikalne zalety, aby wyróżnić wśród pozostałych graczy na rynku.Nasze główne wypadki były w tym, że mamy własny ewakuator i możemy szybko przyjechać na miejsce i zabrać samochód, a także możliwość szybkiego obliczenia i zakupu dużego wyboru różnych samochodów.- Ustawienie podstawowej analizy ścieżki - dla klienta ważne było zrozumienie rzeczywistej skuteczności reklamy i zrozumienie, jakie słowa kluczowe przyczyniają się do zakupu maszyn.W tym celu ustalono połączenie analityków Call Tracking i systemu SRM, co pozwoliło nam zrozumieć skuteczność każdej indywidualnej kampanii, ogłoszeń i pytań kluczowych.- Analiza witryny - przeprowadzono podstawową analizę witryny w celu wykrycia i usunięcia krytycznych błędów.Zasadniczo udzielono zaleceń dotyczących opracowania UTP, bloku recenzji i odpowiedzi na pytania.Częściowo opracowano również część wizualną strony.Wykonane prace

- Tworzenie właściwej struktury konta reklamowego, która umożliwia skuteczną optymalizację i poprawę kampanii reklamowych.- Pisanie reklam adaptowych sprzedających z dodaniem wszystkich możliwych rozszerzeń
Testowanie i wybór skutecznej strategii stawki.- Instalacja calltracking, która umożliwiła śledzenie połączeń z reklam, a także poprawiła optymalizację konwersji.- Zidentyfikuj najbardziej konwersyjne zapytania i przydzielaj je do odrębnej kampanii reklamowej.- Nowa struktura podziału kampanii na bite, całe samochody i podział na miasta z różnymi stawkami.- Ciągłe dostosowanie / optymalizacja kampanii reklamowych w celu poprawy wyników, a mianowicie: dostosowanie stawek, minus słów, ponowne rozprowadzanie budżetu, dostosowanie słów kluczowych, dodanie nowych zapytań itp.Wyniki

Ilość lodu wzrosła dwukrotnie.Jakość lodu uległa poprawie o 40 proc.
- Koszt lodu spadł o 150%