PPC Google Ads - Выкуп целых и битых авто
Описание проекта
Сайт: конфиденциально
Услуга: платная реклама Google Ads
Регион: Украина
Тематика компании: выкуп битых и целых авто
С чем пришел клиент
- Рекламные кампании в Google Ads были настроены на базовом уровне, работало несколько поисковых кампаний которые были плохо структурированные с нерелевантными ключевыми запросами и с неправильно выбранным типом соответствия.
- Не отслеживались звонки.
- Мало времени уделялось оптимизации рекламных кампаний и эффективность их была низкой.
- Использовались не эффективные для этой ниши стратегии ставок.
- Основная проблема, это много не целевых звонков и быстро израсходовался бюджет.
- Не проработаны рекламные объявления. Не использовались все доступные инструменты в Google Ads
- Частота показов объявлений на верхних позициях была низкой.
- Как итог было мало целевых лидов.
Цели проекта
- Увеличения количества целевых лидов
- Сделать акцент на приоритетном направлении бытие авто и охватывать по нему максимум спроса.
- Уменьшить стоимость лида по ГЕО Киев и область.
Стратегия
- Анализ конкурентов - в первую очередь провели анализ объявлений и сайтом конкурентов. В итоге определили какие есть основные преимущества в конкурентов и сделать наши уникальные преимущества, чтобы выделять посреди остальных игроков рынка. Основные наши УТП были в том что у нас есть собственный эвакуатор и мы можем быстро приехать на место и забрать машину, также возможность быстрого расчета и покупки большого выбора разных авто.
- Настройка базовой сквозной аналитики - для клиента важно было понять реальную эффективность рекламы и понимание того какие именно ключевые слова приносят покупку машин. Для этого была настроена связь аналитики колл трекинга и СРМ системы, что позволило нам понимать эффективность каждой отдельной кампании, объявлений и ключевых запросов.
- Анализ сайта - провели базовый анализ сайта, чтобы выявить и устранить критические ошибки. В основном были даны рекомендации по доработки УТП , блока отзывов и ответы на вопросы. Также частично доработали визуальную часть сайта.
Проведенные работы
- Формирование правильной структуры рекламного аккаунта позволяющей эффективно проводить оптимизацию и улучшения рекламных кампаний.
- Написание продающих адаптивных объявлений с добавлением всех возможных расширений
- Тестирование и выбор эффективной стратегии ставок.
- Установка коллтректинга что позволило отслеживать звонки с рекламы и также улучшилась оптимизация конверсий.
- Выявление самых конверсионных запросов и выделения их в отдельную рекламную кампанию.
- Новая структура по разделение кампаний на битые, целые авто и разделение по городам с разными ставками.
- Постоянная корректировка/оптимизация рекламных кампаний с целью улучшения результата, а именно: корректировка ставок, минус слов, перераспределения бюджета, корректировка ключевых слов, добавления новых запросов и т.д.
Результаты
- Количество лидов выросло в два раза.
- Качество лидов улучшилось на 40 процентов
- Стоимость лида уменьшилась на 150%
Сайт: конфиденциально
Услуга: платная реклама Google Ads
Регион: Украина
Тематика компании: выкуп битых и целых авто
С чем пришел клиент
- Рекламные кампании в Google Ads были настроены на базовом уровне, работало несколько поисковых кампаний которые были плохо структурированные с нерелевантными ключевыми запросами и с неправильно выбранным типом соответствия.
- Не отслеживались звонки.
- Мало времени уделялось оптимизации рекламных кампаний и эффективность их была низкой.
- Использовались не эффективные для этой ниши стратегии ставок.
- Основная проблема, это много не целевых звонков и быстро израсходовался бюджет.
- Не проработаны рекламные объявления. Не использовались все доступные инструменты в Google Ads
- Частота показов объявлений на верхних позициях была низкой.
- Как итог было мало целевых лидов.
Цели проекта
- Увеличения количества целевых лидов
- Сделать акцент на приоритетном направлении бытие авто и охватывать по нему максимум спроса.
- Уменьшить стоимость лида по ГЕО Киев и область.
Стратегия
- Анализ конкурентов - в первую очередь провели анализ объявлений и сайтом конкурентов. В итоге определили какие есть основные преимущества в конкурентов и сделать наши уникальные преимущества, чтобы выделять посреди остальных игроков рынка. Основные наши УТП были в том что у нас есть собственный эвакуатор и мы можем быстро приехать на место и забрать машину, также возможность быстрого расчета и покупки большого выбора разных авто.
- Настройка базовой сквозной аналитики - для клиента важно было понять реальную эффективность рекламы и понимание того какие именно ключевые слова приносят покупку машин. Для этого была настроена связь аналитики колл трекинга и СРМ системы, что позволило нам понимать эффективность каждой отдельной кампании, объявлений и ключевых запросов.
- Анализ сайта - провели базовый анализ сайта, чтобы выявить и устранить критические ошибки. В основном были даны рекомендации по доработки УТП , блока отзывов и ответы на вопросы. Также частично доработали визуальную часть сайта.
Проведенные работы
- Формирование правильной структуры рекламного аккаунта позволяющей эффективно проводить оптимизацию и улучшения рекламных кампаний.
- Написание продающих адаптивных объявлений с добавлением всех возможных расширений
- Тестирование и выбор эффективной стратегии ставок.
- Установка коллтректинга что позволило отслеживать звонки с рекламы и также улучшилась оптимизация конверсий.
- Выявление самых конверсионных запросов и выделения их в отдельную рекламную кампанию.
- Новая структура по разделение кампаний на битые, целые авто и разделение по городам с разными ставками.
- Постоянная корректировка/оптимизация рекламных кампаний с целью улучшения результата, а именно: корректировка ставок, минус слов, перераспределения бюджета, корректировка ключевых слов, добавления новых запросов и т.д.
Результаты
- Количество лидов выросло в два раза.
- Качество лидов улучшилось на 40 процентов
- Стоимость лида уменьшилась на 150%
Киев 
Свободен для работы