Объявление о вакансии — важный элемент кампании по подбору персонала. Неинформативный текст с размытыми требованиями к кандидатам вряд ли вызовет желание соискателей откликнуться на него. Как создать эффективное объявление и привлечь внимание именно тех специалистов, которые вам нужны?

Чек-лист для создания эффективного объявления

Главная задача — написать привлекательное объявление о наборе сотрудников, не приукрашивая описание компании и условия работы. Рассмотрим пошагово, как должно выглядеть объявление, чтобы на него откликнулось максимальное количество кандидатов:

  1. Название вакансии. Не используйте замысловатые обозначения. Простыми словами опишите, какого специалиста вы ищете. Желательно конкретизировать также информацию о сфере деятельности. Например, бэкенд-разработчик (Node.js), продавец-консультант мобильных телефонов, программист 1С-Битрикс.
  2. Описание компании. Используйте только объективные факты: чем занимается, в какой отрасли, сколько лет на рынке, какие ключевые партнеры. Подчеркните преимущества предприятия, чтобы заинтересовать соискателей. Например, эксклюзивный производитель, сотрудничество с зарубежными заказчиками, объем продаж — 1 млн единиц товара в год.
  3. Обязанности сотрудника. Конкретно и четко по пунктам разъясните, чем он будет заниматься. Лайфхак: если вам сложно сформулировать задачи, просмотрите аналогичные вакансии и выберите те описания, которые подходят и вам.
  4. Требования. Опишите ключевые требования к кандидату, которые считаете самыми важными. Например, опыт работы с технической документацией, наличие профильного образования, знание конкретных программ, уровень владения иностранными языками.
  5. Условия работы. В первую очередь уточните уровень зарплаты, чтобы привлечь внимание кандидатов. Вы можете отметить стартовый и предельный размер или указать только фиксированное значение. В нашей форме есть возможность выбрать такую валюту: гривны, рубли, евро, доллары. Опишите другие условия: график работы, корпоративное обучение, возможности для карьерного роста, оплата спортзала, официальное трудоустройство, отпуск, больничные и другие фишки. Печеньки те же.
  6. Адрес компании. Если вы предлагаете работу в офисе, уточните его расположение. Соискатели смогут сориентироваться, подходит ли им компания территориально. При составлении объявления работодатель может ввести адрес офиса в специальное поле, после чего он будет отображаться на карте.
  7. Выберите подходящую специализацию. Это поможет кандидатам соответствующего направления увидеть вашу вакансию в своей ленте. При размещении объявления можно выбрать только одну специализацию.
  8. Дополнительные требования. При необходимости укажите, нужно ли соискателю выполнить тестовое задание, приложить примеры выполненных работ или написать сопроводительное письмо.

Как зарплата влияет на отклики

Безусловно, уровень зарплаты — это второй пункт после названия вакансии, на который соискатели обращают внимание. Было бы неправильно это отрицать. Если зарплата недостаточно высокая, скорее всего, кандидаты пройдут мимо такого объявления. А если вообще не указана, отклики вы тоже вряд ли получите. Разве что ваша компания — известный мировой лидер, с которым все мечтают сотрудничать.

Можно ли спрогнозировать отклики

Понятно, что выйти за рамки установленного бюджета не получится, но можно предположить, как уровень зарплаты повлияет на количество откликов:

  • Зарплата ниже среднерыночной. Вы получите минимальное количество откликов или не получите их вообще. Причем в большинстве случаев это будут кандидатуры новичков или низкоквалифицированных специалистов, которые в отчаянии откликаются на все предложения без разбора.
  • Зарплата немного выше среднерыночной. Здесь выбор кандидатов будет уже побольше. На такие объявления реагируют и хорошие специалисты. Однако их основная мотивация — деньги. При первом удобном случае они с легкостью поменяют работу на более высокооплачиваемую.
  • Зарплата значительно выше среднерыночной. Если вы предложите кандидату достойные условия оплаты труда, можете рассчитывать на интерес со стороны узкопрофильных и ценных специалистов. Так сказать, лучших из лучших.
  • Зарплата выше максимальной среднерыночной планки. Конечно, это самые привлекательные условия, просто мечта. Но есть ли гарантия, что откликнутся только самые достойные кандидаты? Вовсе нет. Хотя отличных предложений будет достаточно. Вместе с тем вы рискуете получить шквал «случайных прохожих», которые просто решили забросить удочку: «А вдруг повезет?»

Какой вариант оптимальный

  • Правильная формулировка: зарплата на уровне среднерыночной или выше. Это поможет привлечь настоящих профи или переманить хороших специалистов из других компаний.
  • Неправильная формулировка: зарплата не указана; обозначен только минимальный уровень, который ниже среднерыночного; разница «от» и «до» составляет более 25%. Слишком большая вилка выглядит подозрительно и не вызывает доверия.

Как правильно показать уровень зарплаты

Максимально точно укажите уровень зарплаты и возможных бонусов или премий, чтобы кандидату не пришлось додумывать самому. Это смотивирует соискателей откликнуться на вакансию. Самое важное — информация должна трактоваться однозначно, быть прозрачной и понятной. Рассмотрим на примерах:

  • Как не надо. Оклад 20 тыс. грн + премия. Что видит кандидат на самом деле? Только 20 тыс. Другие условия, не выраженные в конкретных цифрах, ему непонятны. Специалистам такая зарплата покажется низкой, даже если в сумме она будет на достойном уровне.
  • Как надо. Оклад 20 тыс. + премия до 50% по итогам месяца при условии выполнения плана. Средняя зарплата на этой должности — 30 тыс. грн. На этот уровень и будут ориентироваться соискатели.

5 простых приемов, которые сделают объявление о вакансии привлекательным

А теперь предлагаем вашему вниманию секреты написания привлекательного объявления. Всего 5 пунктов, которые помогут повысить интерес соискателей к вакансии:

  1. Правильно расставьте приоритеты. В зависимости от того, какого специалиста вы ищете, делайте акцент на разных деталях. К примеру, для продавца будет важен график и район работы, уровень зарплаты, а для директора департамента — задачи, репутация компании на рынке, престижность бренда, возможности карьерного роста.
  2. Проведите тестирование кандидатов. Особенно это уместно, если вы ищете узкопрофильного специалиста. Тогда у вас сразу отсеются те претенденты, которые вам заведомо не подходят. Это сэкономит время на поиски соискателя. Также можете попросить написать сопроводительное письмо, чтобы отобрать только действительно заинтересованных кандидатов.
  3. Индивидуальный подход. Важно говорить со своей целевой аудиторией на одном языке. Для творческих специалистов составьте креативное объявление, которое будет выделяться из серой массы. Разработчикам подробно расскажите о проекте, задачах, программах, с которыми им необходимо работать. Маркетологам важно знать не только уровень заработной платы и обязанности, но и перспективы компании и продукта — выход на новые рынки, разработка экспериментальной линейки, запуск нового бренда.
  4. Корректируйте информацию в объявлении. Возможно, пройдет не один месяц, пока вы найдете достойного сотрудника. После собеседований с разными соискателями появится более четкое представление о том, какие пункты стоит подкорректировать, какие требования изменить, какую информацию уточнить, чтобы ожидания работодателя и кандидата совпадали.
  5. Точность в описании. Кто-то ограничивается общими фразами, кто-то придумывает креативные формулировки, которые не всем понятны и близки. А вы будьте точными и лаконичными. Опишите, какие навыки обязательно должны быть у будущего сотрудника, а какие компетенции не обязательны, но желательны и повышают шансы на успех. Не забывайте о личных качествах, которые хотите видеть у кандидата. Если какие-то задачи выходят за рамки стандартных, на это надо обязательно обратить внимание. Так отсеются соискатели, для которых эта должность явно не подходит.

Почему не работают объявления о вакансиях

Бывает такое, что объявление висит довольно долго, а откликов на него практически нет. Или отписываются абсолютно не те кандидаты, которых вы хотите видеть на этой должности. Явно что-то идет не так. Посмотрим, какие ошибки в объявлении самые распространенные:

  • «Молодая, динамично развивающаяся компания с неограниченными возможностями профессионального роста ищет энергичного, коммуникабельного сотрудника. Подробности по телефону», — лично вас заинтересует такое объявление? Какая именно компания, чем занимается, какой сотрудник нужен, какие обязанности будет выполнять, зарплата какая, в конце концов? Вы точно готовы звонить по телефону, чтобы узнать все эти условия? Будьте готовы к тому, что на это объявления откликнутся все подряд. Даже те, кому все равно где работать.
  • «Работа норм, чё. Йоу, бро! У нас есть печеньки и другие ништяки», — креативные объявления хорошо работают, когда вы хотите привлечь кандидатов поколения «Y». Молодым людям нравятся нестандартные подходы, юмор и обращение на «ты». Такой свободный стиль должен обязательно соответствовать духу компании в целом и конкретно этой вакансии. Важно не переборщить со спецэффектами, если вы ищете серьезного сотрудника на солидную должность.
  • «Ледокол продаж», «SEO джедай», «Программист-ниндзя», — кто все эти люди? Такие названия не несут никакой смысловой нагрузки. Простое и понятное определение вакансии повысит ваши шансы на успех. И добавьте конкретики. Например, не просто «продавец-консультант», а «продавец-консультант обуви», чтобы соискатели сразу видели, подходит им эта должность или нет.
  • «Высокая стрессоустойчивость, готовность к многозадачности, умение работать на результат», — не описывайте требования к кандидату общими фразами, которые не несут никакой смысловой нагрузки. Напишите так, чтобы у человека не возникло впечатления, что работа подразумевает постоянный стресс, количество задач меняется с космической скоростью, а какой результат надо будет выдать и вовсе не понятно. Небольшая подсказка: ищите кандидатов, у которых есть ключевые навыки и умения, необходимые для этой должности. А всему остальному их можно будет обучить в ходе работы. Это поможет значительно сократить время закрытия вакансии.
  • В список обязанностей переписана вся должностная инструкция. Безусловно, соискатель должен понимать, чем он будет заниматься, но слишком длинное описание функционала может отпугнуть его. Чтобы оценить свои возможности для этой должности, кандидату достаточно прочитать 3-5 основных формулировок. Вместе с тем прописывайте обязанности максимально четко, чтобы у претендентов осталось как можно меньше вопросов.
  • «Вилка» заработной платы превышает 25%. Нередко встречаются такие формулировки: «Зарплата от 10 до 60 тыс. грн. Все зависит от вашего желания зарабатывать». По статистике, если разница между указанными значениями «от» и «до» больше 15%, отклик кандидатов уменьшается в 6 раз.

И еще 3 пункта, чего делать НЕ нужно:

  1. Завышать требования к кандидату.
  2. Занижать зарплату.
  3. Усложнять пул обязанностей.

Как видите, ничего сложного в оформлении объявлений о вакансиях нет. Если вы будете соблюдать наши рекомендации, обязательно найдете идеально подходящего сотрудника. Желаем вам удачной работы на сервисе!