Видеоконтент — мощный инструмент эффективной рекламной стратегии брендов. Сегодня компании активно используют видео для продвижения в социальных сетях, поэтому очень важно разбираться в правильных характеристиках, чтобы выпускать качественный контент. Этот материал поможет вам научиться создавать видеорекламу для привлечения клиентов.

В статье собрана информация о разных форматах и характеристиках видео для таких соцсетей:

  • Facebook.
  • Instagram.
  • Twitter.
  • YouTube.
  • LinkedIn.
  • Pinterest.

Обратите внимание: требования к спецификациям постоянно меняются. Актуальная информация не всегда успевает обновляться даже в справочных центрах социальных сетей.

Характеристики видео в Facebook

Видео в Фейсбук — это отличная возможность для компаний максимально эффективно взаимодействовать с аудиторией. Большинство пользователей тратят на просмотр роликов в Facebook или YouTube несколько часов в неделю. Поэтому неудивительно, что для многих маркетологов важно знать правильные характеристики видеоконтента для размещения в этой соцсети.

Существует огромное количество типов видео, которыми можно поделиться в Facebook. Из-за этого у маркетологов иногда возникают проблемы. У каждого формата ролика разные размеры и спецификации, поэтому при их загрузке можно запутаться. Чтобы избежать технических проблем, учитывайте характеристики при публикации видео в Фейсбук.

Видео в посте

Публикация в ленте — наиболее распространенный тип видео. Вы встречаете видеопосты в ленте как от брендов, так и от ваших друзей. У публикаций с роликами, как правило, охват больше, чем у обычных постов с картинками. В Facebook можно выбрать горизонтальный или вертикальный формат видеоролика. Вот рекомендуемые характеристики обоих видов:

  • Оптимальный размер — 1280 x 720.
  • Ширина — минимум 600 пикселей (длина зависит от соотношения сторон).
  • При вертикальном формате соотношение сторон — 9:16 (если в видео есть ссылка, тогда соотношение сторон составит 16:9).
  • При горизонтальном формате соотношение сторон — 16:9.
  • На мобильных устройствах оба формата отображаются с соотношением сторон 2:3.
  • Длина видео — максимум 240 минут.
  • Форматы видео — MP4 и MOV.
  • Размер файла — 4 ГБ.

360° видео

Видео 360° в Фейсбук приближает нас к виртуальной реальности. Пользователи просматривают видео, меняя угол обзора. Прокручивать ролик можно с помощью мышки на компьютере, поворачивая мобильный телефон или прикасаясь пальцем к экрану. Этот формат усиливает эффект присутствия и привлекает гораздо больше пользователей, чем обычное видео. Вот его рекомендуемые характеристики:

  • Размер — 4096 x 2048 максимально.
  • Минимальная ширина — 600 пикселей (с учетом того, что длина зависит от соотношения сторон).
  • Соотношение сторон для 360° — 2:1.
  • Формат видео — MP4.
  • Продолжительность видео — не больше 30 мин.
  • Размер файла — максимально 1,75 ГБ.

Характеристики видеорекламы для Facebook

Свыше 5 миллионов рекламодателей в Facebook размещают свои материалы и интересуются спецификациями видео. Нужно отметить, что у каждого типа видеорекламы есть свои особенности. Давайте в них разберемся.

Видео в ленте новостей на ПК

Показ рекламы в Фейсбук настроен так же, как и обычные видео. Люди, которые зашли на сайт с компьютера, видят ролики в своей ленте новостей. Рекламные видео могут быть горизонтальными или квадратными. В Facebook не получится сделать рекламу в вертикальном формате, но вместо этого можно использовать квадратную ориентацию.

Обратите внимание, что этот тип видео может демонстрироваться и в правом столбце в Фейсбук. И хотя при этом ролик получается намного меньшего размера, его спецификации должны быть такими же, как и у видео со ссылкой на ленту новостей на ПК. Вот эти характеристики:

  • Оптимальные размеры — от 600 x 315 (1,9:1 горизонтальный) или 600 x 600 (квадрат) до 1280 x 720.
  • Соотношение сторон горизонтального формата — 16:9.
  • Соотношение сторон квадрата — 1:1.
  • Размер видеофайла — максимально 4 ГБ.
  • Форматы видео — MP4 и MOV.
  • Длительность видео — максимум 240 минут.

Видеореклама в кольцевой галерее

Кольцевая галерея (или карусель) Фейсбук позволяет брендам добавлять в объявление от 2 до 10 видеороликов, изображений, ссылок, заголовков. Популярность кольцевой галереи объясняется тем, что пользователи прокручивают ролики и видят больше контента еще до того, как перейдут дальше по ссылке. К тому же реклама в карусели намного эффективнее обычной рекламы в социальных сетях. Посмотрим, какие требования к ней предъявляются:

  • Размер видеофайла — минимум 600 x 315 (1,9:1 горизонтальный), 600 x 600 (квадрат), рекомендуется 1080 x 1080.
  • Соотношение сторон квадрата — 1:1.
  • Максимальный размер — 4 ГБ.
  • Форматы видео — MP4 и MOV.
  • Рекомендованная длина видео — максимум 30 секунд (или меньше).

Видеореклама с подборкой (для мобильных устройств)

Реклама в Фейсбук с подборкой позволяет быстро перейти от просмотра товара непосредственно к покупке. В такой рекламе используется главное видео (или изображение), под которым в виде сетки расположена серия из 4 изображений. Этот тип рекламы эффективен, когда нужно рассказать людям о товарах или новых предложениях. Какие спецификации применяются:

  • Оптимальный размер — минимум 600 x 315 (1,9:1 горизонтальный), 600 x 600 (квадрат), рекомендуется 1200 x 628.
  • Соотношение сторон горизонтального формата — 16:9, квадрата — 1:1.
  • Размер видеофайла — максимум 4 ГБ.
  • Форматы видео — MP4, MOV.
  • Продолжительность видео — максимум 240 минут.

Видеореклама со слайд-шоу

Слайд-шоу — интересный формат, в котором можно быстро создать привлекательное рекламное объявление. Вместо обычного ролика используйте слайд-шоу изображений для демонстрации рекламы. Можно добавить 3-10 (не больше) фотографий или использовать видеоролики, объединив несколько фото в единое слайд-шоу. Помимо этого рекламодателям доступна вертикальная ориентация вместо квадрата. Требования к видео будут такими:

  • Оптимальный размер — 1200 x 720.
  • Горизонтальный формат — соотношение сторон 16:9.
  • Вертикальный формат — соотношение сторон 9:16 (если в ролике есть ссылка, тогда соотношение сторон — 16:9).
  • Размер видеофайла — максимум 4 ГБ.
  • Форматы видео — MP4, MOV.
  • Продолжительность видеоролика — максимум 240 минут (рекомендовано — не больше 2 минут).

Сториз в Facebook (рекламные и обычные)

Помимо обычных публикаций, созданных пользователями, также можно делать рекламные объявления в Stories, которые демонстрируются среди других историй и доступны к просмотру в течение 24 часов. Каждый месяц около 4 миллионов рекламодателей запускают свою рекламу через сториз. И хотя многие пользователи не интересуются техническими характеристиками роликов, когда делятся ими прямо со своего телефона, все-таки их нужно учитывать. Отметим, что спецификации одинаковы для рекламных и обычных постов:

  • Размер — минимум 500 x 500.
  • Соотношение сторон — от 1,91:1 до 9:16 и 4:5.
  • Размер видео — максимум 4 ГБ.
  • Продолжительность видеоролика — максимум 15 секунд.
  • Форматы видео — MP4, MOV.

Дополнительные сведения о технических характеристиках видео можно получить в Справочном центре Facebook.

Характеристики видео для Instagram

Рекламные кампании в Instagram — один из главных инструментов маркетолога. Это неудивительно, поскольку соцсеть отличается самыми высокими показателями вовлеченности. Почти 71% компаний используют Инстаграм для более эффективного охвата основной аудитории. Среди форматов контента видео занимает лидирующие позиции. Пользователи активно реагируют на рекламные видеоролики, проявляют к ним больше интереса, чаще комментируют и сохраняют их.

Обычные и рекламные видео в ленте

Пользователи заходят в Инстаграм преимущественно с мобильных устройств. Эта социальная сеть позволяет легко обмениваться видеороликами любого размера. В ленте размещают обычные и платные видео горизонтальной, квадратной или вертикальной ориентации. Спецификации роликов в Instagram будут одинаковыми как для обычного, так и для рекламного контента:

  • Горизонтальный формат — минимальное разрешение 600 x 315, соотношение сторон — 16:9.
  • Квадратный формат — минимальное разрешение 600 x 600, соотношение сторон — 1:1.
  • Вертикальный формат — минимальное разрешение 600 x 750, соотношение сторон — 4:5.
  • Размер файла для любого формата — максимум 4 ГБ.
  • Форматы видео — MP4, MOV.
  • Длина видео — от 1 до 120 секунд.

Видеореклама в карусели

Форматы рекламы в карусели в ленте Инстаграм и Фейсбук — идентичны. Кольцевая галерея позволяет показать пользователям гораздо больше продуктов или услуг, уникальных особенностей товара, чем одно-единственное видео. В карусельной видеорекламе Instagram может быть 2-10 карточек. Посмотрим на спецификации видеофайлов:

  • Разрешение видео — от 600 х 600 до 1080 x 1080
  • Соотношение сторон квадрата — 1:1.
  • Размер видеофайла — максимум 4 ГБ.
  • Форматы видео — MP4, MOV.
  • Продолжительность видеоролика — максимум 120 секунд на 1 карточку.

Сториз в Instagram (рекламные и обычные публикации)

Stories — самый популярный формат в Инстаграм. Видеоконтент брендов легко интегрируется среди историй других пользователей. Добавляйте только актуальные видео, чтобы привлечь и удержать внимание аудитории. Эта полноэкранная реклама может длиться от 1 до 120 секунд. Важно помнить, что ролики больше 15 секунд будут разбиваться на части. Требования к видеоконтенту в сториз такие:

  • Разрешение видео — минимум 600 x 1067, максимум 1080 x 1920.
  • Соотношение сторон — 9:16 и от 16:9 до 4:5.
  • Размер файла — максимум 4 ГБ.
  • Форматы видео — рекомендуется использовать MP4, MOV.
  • Продолжительность видео — максимум 120 секунд.

IGTV

Видео в Instagram TV (сокращенное название IGTV) показываются в полноэкранном режиме и представляют собой сверхдлинные видеоролики с максимальным временем просмотра 1 час. Вы можете рассказать здесь о вашей компании, услугах, продуктах, подробно показать товары. Это не эфемерный контент, как сториз, поэтому видео в IGTV пользователи могут просматривать снова и снова. Посмотрим на спецификации:

  • Оптимальное разрешение — минимум 720, рекомендуется 1080 x 1920.
  • Соотношение сторон — 9:16 (по вертикали, рекомендуется этот формат), 16:9 (по горизонтали). Предварительный просмотр в ленте отображается в формате 4:5.
  • Продолжительность видео при загрузке с мобильного телефона — 1-15 минут, с компьютера — до 1 часа.
  • Размер файла для видео менее 10 минут — максимум 650 МБ. Для видео до 60 минут — максимум 3,6 ГБ.
  • Формат файла — MP4.

Дополнительные сведения о технических характеристиках видео можно получить в Справочном центре Facebook.

Характеристики видео для Twitter

Twitter — популярная сеть, которая отлично подходит для взаимодействия с различными видеороликами. Для маркетологов главное — удержать внимание пользователя с помощью увлекательного и интересного визуального контента. В индустрии спорта и развлечений Twitter часто используется для обмена видеороликами, поэтому очень важно знать правильные спецификации видео в Twitter.

Twitter — горизонтальные и вертикальные видеоролики (рекламные и обычные публикации)

В Твиттере есть два формата встроенных видео, которыми можно поделиться с вашими подписчиками: горизонтальный и вертикальный. Эти форматы подходят только для загрузки видео непосредственно в Twitter, но не для обмена ссылками на YouTube. В Twitter можно легко обмениваться органическим контентом, однако размеры меняются при изменении битрейта видео. Хотите продвигать свои видеоролики с помощью платной рекламы в Твиттере? В этом случае технические характеристики будут такими же, как и в обычных публикациях:

  • Размеры горизонтальной ориентации — 320 x 180 (битрейт 256K), 640 x 360 (битрейт 768K), 1280 x 720 (битрейт 2048K).
  • Размеры вертикальной ориентации — 240 x 240 (битрейт 256K), 480 x 480 (битрейт 768K), 640 x 640 (битрейт 1024K).
  • Минимальные и максимальные размеры обоих форматов — 32 x 32 и 1280 x 1024.
  • Соотношение сторон — от 1:2,39 до 2,39:1.
  • Размер файла — 512 МБ.
  • Форматы видеофайлов — рекомендуется использовать MP4 для интернета и MOV для мобильных устройств.
  • Продолжительность видео — максимум 140 секунд.

Дополнительные сведения о технических характеристиках видео можно получить в Справочном центре Twitter.

Характеристики видео для YouTube

YouTube с его аудиторией более чем в 2 000 000 000 пользователей, безусловно, одна из самых крупных онлайн-платформ для размещения видеоконтента. Для маркетологов это отличный канал продвижения, обучения и обмена видео о вашем бренде. Здесь размещается все, от коротких рекламных роликов до полнометражных фильмов и телепрограмм. Это значит, что пользователи транслируют контент на всевозможные устройства, которые могут иметь разные уровни масштабирования или формат экрана. Расскажем подробнее о каждом видеоформате, доступном на YouTube.

Видеопроигрыватель (стандартное видео)

На YouTube пользователи могут загружать различные типы мультимедийных форматов и использовать различные размеры видеофайлов, однако на деле существует только один формат для видеопроигрывателя. Для всех видео должно соблюдаться условие: соотношение сторон 16:9, но возможна загрузка в формате 4:3. При меньшем соотношении по бокам автоматически появляются рамки, которые позволяют компенсировать длину стороны видеоролика. Важное уточнение. Хоть на платформе и нет жестких правил о том, как размещать текст (например, заголовки и субтитры), чтобы он не был обрезан, все-таки визуальные элементы не стоит располагать непосредственно у края области видео. Какие характеристики используются:

  • Размеры — 426 x 240 (240p), 640 x 360 (360p), 854 x 480 (480p), 1280 x 720 (720p), 1920 x 1080 (1080p), 2560 x 1440 (1440p), и 3840 x 2160 (2160p).
  • Соотношение сторон — 16:9 (автоматически добавятся черные полосы сбоку ролика, если соотношение будет 4:3).
  • Размер файла — 128 ГБ или 12 часов (зависит от того, что меньше).
  • Форматы видео — допускается MOV, MPEG4, MP4, AVI, WMV, MPEGPS, FLV, 3GPP, WebM, DNxHR, ProRes, CineForm, HEVC (H.265).

Характеристики видеорекламы на YouTube

Мы изучили требования к обычным видео на YouTube, теперь посмотрим на рекламные видео. По статистике, 62% компаний публикуют на этой платформе видеоконтент, что позволяет повысить интерес к бренду и привлечь целевую аудиторию.

Форматы видеообъявлений

Все типы встроенных видеообъявлений на YouTube воспроизводятся через стандартный видеопроигрыватель, поэтому их можно объединить в одном подразделе. То есть у всех форматов рекламы такие же размеры, как и у обычных видео, отличаются они только длиной ролика. Давайте посмотрим на каждый из них:

  • Объявления с возможностью пропуска: воспроизводятся в начале основного видеоролика, в середине или после него. Пропустить можно через 5 секунд просмотра.
  • Объявления без возможности пропуска: реклама показывается в начале, середине или в конце ролика. Возможности пропуска нет. Длительность — от 15 секунд до 20.
  • Объявления в середине длинного ролика (рекламные паузы): этот тип рекламы называется Mid-roll и показывается в середине основного видео. Его можно встроить в контент только длительностью больше 10 минут. Реклама добавляется вручную или автоматически так, чтобы не мешать просмотру. Пропуск в середине видеоролика возможен, однако нужно просмотреть 30 секунд либо всю рекламу (то есть то, что длится меньше).
  • Заставки: короткая 6-секундная видеореклама без возможности пропуска. Встраивается в начале, середине или конце ролика. Как правило, оптимизирована для просмотра на мобильных телефонах.

Характеристики видео:

  • Размеры — 426 x 240 (240p), 640 x 360 (360p), 854 x 480 (480p), 1280 x 720 (720p), 1920 x 1080 (1080p), 2560 x 1440 (1440p), 3840 x 2160 (2160p).
  • Соотношение сторон — 16:9 (автоматически добавятся черные полосы сбоку ролика, если соотношение будет 4:3).
  • Максимальный размер файла — 128 ГБ или 12 часов (зависит от того, что меньше).
  • Допустимые форматы видео — MOV, MPEG4, MP4, AVI, WMV, MPEGPS, FLV, 3GPP, WebM, DNxHR, ProRes, CineForm, HEVC (H.265).
  • Длительность видео с возможностью пропуска через 5 секунд — 12 часов максимум.
  • Длительность видео без возможности пропуска — 15 или 20 секунд максимум.
  • Длительность видео в середине ролика — 30 секунд минимум.
  • Заставка — 6 секунд максимум.

Медийные объявления

Медийная реклама на YouTube появляется в поисковых запросах пользователей и отображается в правом углу экрана рядом с окном проигрывателя. Представляет собой статичные и анимированные графические/текстовые объявления. Воспроизводятся после клика на них. Такой тип контента должен соответствовать определенным стандартам:

  • Размеры статического изображения — 300 x 250 или 300 x 60.
  • Анимационный ролик — максимальная длина 30 секунд.
  • Файлы GIF, PNG, JPG.

Дополнительные сведения о технических характеристиках видео можно получить в Справочном центре Google.

Характеристики видео для LinkedIn

Видеоконтент на LinkedIn становится все более популярным. Только за год с момента запуска в этой социальной сети видеопосты собрали более 300 миллионов просмотров. Фактически почти 75% руководителей компаний говорят о том, что смотрят онлайн-видео каждую неделю. Скорее всего, это число будет только расти, поэтому можно с уверенностью сказать, что у рекламных видеокампаний в LinkedIn большой потенциал для повышения узнаваемости бренда.

Общее видео

В LinkedIn вы можете размещать видеоконтент в публикации напрямую со своего ПК или мобильного устройства. К этим видео будет предоставлен общий доступ. Также можно встроить в публикацию ролик с YouTube, используя URL-адрес. Что касается статей, то загрузить в них видеоролик напрямую не получится. Необходимо также использовать URL-адрес с YouTube. Как характеристики используются:

  • Разрешение — от 256 x 144 до 4096 x 2304.
  • Соотношение сторон — от 1:2,4 до 2,4:1.
  • Размер файла — 5 ГБ.
  • Форматы видео — допускается Asf, Flv, MPEG-1 и MPEG-4, Mkv, Webm, H264/AVC, MP4, VP8 и VP9, WMV2 и WMV3.
  • Продолжительность видео — минимум 3 секунды, максимум 10 минут.

Дополнительные сведения о технических характеристиках видео можно получить в Справочном центре LinkedIn.

Видеореклама

Требования к видеорекламе немного отличаются от требований к общим видео, поэтому обязательно учитывайте их при разработке своей рекламной кампании.

Требования к рекламным видео:

  • Размеры — при горизонтальной ориентации 16:9 (от 640 x 360 до 1920 x 1080), при квадратном отображении 1:1 (от 360 x 360 до 1920 x 1920).
  • Размер видеофайла — 200 МБ.
  • Формат видео — MP4.
  • Длительность видео — от 3 секунд до 30 минут, хотя в рекомендациях LinkedIn указывается, что максимальная эффективность большинства объявлений — около 15 секунд.

Дополнительные сведения о технических характеристиках видео для рекламы можно найти в справке по маркетинговым решениям LinkedIn.

Характеристики продвигаемых видео в Pinterest

Визуально привлекательная платформа Pinterest — это гораздо больше, чем просто набор красивых идей. Она может стать ценным маркетинговым инструментом, поскольку каждый месяц площадку посещают более 250 млн пользователей. Новая функция «Автовоспроизведение» позволяет показывать видеопин автоматически, если на экране видно 50% такого ролика.

Общие и рекламные видео

Пользователи Pinterest могут загружать и публиковать вертикальные или квадратные видео, аналогичные форматам рекламы, ранее разрешенным платформой. Эти два разных размера и формата определяют, как видео будет отображаться на досках. Требования к видео:

  • Размеры квадрата — 600 х 600, соотношение сторон 1:1.
  • Вертикальные размеры — 600 x 900, соотношение сторон 9:16.
  • Разрешение видео — минимум 240p.
  • Размеры в вертикальной ориентации — 240 x 240 (битрейт 256K), 480 x 480 (битрейт 768K), 640 x 640 (битрейт 1024K).
  • Размер файла — 2 ГБ.
  • Форматы видео — MP4 и MOV.
  • Длительность видео — максимум 30 минут (или меньше).

Источник статьи.