11 730 заявок по 6,6 грн для регионального новостного канала
Реклама в социальных медиа
Kyiv Now | Новости Киева — это региональный Telegram-канал. Его цель — стать основным источником локальных новостей столицы: быстрых, проверенных и максимально близких к людям.
Главные задачи:
✓ Сформировать четкую локальную идентичность и доверие у киевлян
✓ Создать систему стабильного роста через Meta ADS и партнерские каналы
✓ Обеспечить дешевое, но качественное привлечение аудитории в пределах Киева
Подводные камни:
Локальные проекты имеют узкую географию таргетинга, поэтому эффективность сильно зависит от подбора каналов и тематики. Кроме того, часть аудитории уже подписана на крупные новостные ресурсы, поэтому нужно было создать контент с четким фокусом на районные события — новости транспорта, безопасности, отключений и т.д.
Что было сделано:
1. Разработали айдентику и tone of voice канала
2. Запустили серию рекламных кампаний в Meta ADS
3. Использовали региональные переливы из районных каналов и новостных пабликов
4. Построили внутреннюю сеть партнерских каналов для взаимного обмена трафиком
Стратегия:
Мы сделали ставку на гиперлокальный подход — реклама запускалась волнами под реальные события:
• отключения электричества
• транспортные ограничения
Так мы получили CTR выше среднего (0,8 %) и стабильную конверсию подписчиков. Средняя стоимость подписчика составила 6,6 грн, что на 20 % дешевле средней по нише Киев-регион.
Результаты
Бюджет: 77 418 грн
Заявок: 11 730 шт
Стоимость заявки: 6,6 грн
Главные задачи:
✓ Сформировать четкую локальную идентичность и доверие у киевлян
✓ Создать систему стабильного роста через Meta ADS и партнерские каналы
✓ Обеспечить дешевое, но качественное привлечение аудитории в пределах Киева
Подводные камни:
Локальные проекты имеют узкую географию таргетинга, поэтому эффективность сильно зависит от подбора каналов и тематики. Кроме того, часть аудитории уже подписана на крупные новостные ресурсы, поэтому нужно было создать контент с четким фокусом на районные события — новости транспорта, безопасности, отключений и т.д.
Что было сделано:
1. Разработали айдентику и tone of voice канала
2. Запустили серию рекламных кампаний в Meta ADS
3. Использовали региональные переливы из районных каналов и новостных пабликов
4. Построили внутреннюю сеть партнерских каналов для взаимного обмена трафиком
Стратегия:
Мы сделали ставку на гиперлокальный подход — реклама запускалась волнами под реальные события:
• отключения электричества
• транспортные ограничения
Так мы получили CTR выше среднего (0,8 %) и стабильную конверсию подписчиков. Средняя стоимость подписчика составила 6,6 грн, что на 20 % дешевле средней по нише Киев-регион.
Результаты
Бюджет: 77 418 грн
Заявок: 11 730 шт
Стоимость заявки: 6,6 грн