130+ заявок по 260 грн для медицинского центра
Краткое описание: Продвижение частной клиники в Хмельницком в условиях жесткой медицинской модерации Google. Снизили стоимость заявки и масштабировали кампании через Performance Max.
Результаты в цифрах (период 16.07 – 20.09.2025)
Потраченный бюджет: 36 100 грн
Получено конверсий: 131 (звонки + формы)
Средняя цена лида (CPA): 256 - 275 грн
Количество кликов: 6 400+
О проекте
Клиент: Inspira Clinic — медицинский центр в г. Хмельницкий (направления: гинекология, дерматология, косметология, трихология). Период сотрудничества: Работаем с 01.05.2025 по настоящее время (в кейсе детализировано срез за 2 месяца активной фазы). Задача: Стабильное увеличение количества записей на консультации и процедуры.
Вызовы и сложности (Почему это было непросто)
Жесткая модерация Google: Медицинская тематика попадает под политику «Персонализированная реклама: здоровье». Необходимо было филигранно прописывать объявления, чтобы пройти модерацию и не получить бан за "Personal Hardships".
Технические ограничения трекинга: У клиента не было сквозной аналитики или CRM-интеграции для передачи офлайн-конверсий. Колтрекинг фиксировал не все звонки, поэтому мы внедрили ручную сверку данных с таблицами администраторов для точности.
Локальный рынок: Низкая частотность запросов в регионе и несформированный спрос на отдельные процедуры.
Что было сделано (Стратегия)
1. Работа с креативами и офферами Создали большое количество фото- и видеокреативов. Использовали конкретные ценовые предложения (например, "Комплексный обзор за 1550 грн"), что значительно повысило CTR и отсекло нецелевую аудиторию.
2. Эволюция стратегии: от Search до PMax
Этап 1 (Search): Сначала запустили классические поисковые кампании для сбора "горячего" спроса. Это дало качественные лиды, но было дорого для масштабирования.
Этап 2 (Performance Max): После накопления статистики перешли на стратегию Performance Max. Это позволило охватить YouTube и медийную сеть, что дало прорыв в цене заявки и увеличило объем лидов.
3. Сегментация направлений Кампании были разделены по услугам (Трихология, Косметолог, Гинекология, Дерматология), что позволило гибко управлять бюджетами в зависимости от маржинальности услуги.
Вывод
Несмотря на сложности с модерацией и отсутствие CRM, удалось выйти на стабильный поток заявок по цене ~260 грн. Клиент продолжает сотрудничество, масштабируем новые направления.
Результаты в цифрах (период 16.07 – 20.09.2025)
Потраченный бюджет: 36 100 грн
Получено конверсий: 131 (звонки + формы)
Средняя цена лида (CPA): 256 - 275 грн
Количество кликов: 6 400+
О проекте
Клиент: Inspira Clinic — медицинский центр в г. Хмельницкий (направления: гинекология, дерматология, косметология, трихология). Период сотрудничества: Работаем с 01.05.2025 по настоящее время (в кейсе детализировано срез за 2 месяца активной фазы). Задача: Стабильное увеличение количества записей на консультации и процедуры.
Вызовы и сложности (Почему это было непросто)
Жесткая модерация Google: Медицинская тематика попадает под политику «Персонализированная реклама: здоровье». Необходимо было филигранно прописывать объявления, чтобы пройти модерацию и не получить бан за "Personal Hardships".
Технические ограничения трекинга: У клиента не было сквозной аналитики или CRM-интеграции для передачи офлайн-конверсий. Колтрекинг фиксировал не все звонки, поэтому мы внедрили ручную сверку данных с таблицами администраторов для точности.
Локальный рынок: Низкая частотность запросов в регионе и несформированный спрос на отдельные процедуры.
Что было сделано (Стратегия)
1. Работа с креативами и офферами Создали большое количество фото- и видеокреативов. Использовали конкретные ценовые предложения (например, "Комплексный обзор за 1550 грн"), что значительно повысило CTR и отсекло нецелевую аудиторию.
2. Эволюция стратегии: от Search до PMax
Этап 1 (Search): Сначала запустили классические поисковые кампании для сбора "горячего" спроса. Это дало качественные лиды, но было дорого для масштабирования.
Этап 2 (Performance Max): После накопления статистики перешли на стратегию Performance Max. Это позволило охватить YouTube и медийную сеть, что дало прорыв в цене заявки и увеличило объем лидов.
3. Сегментация направлений Кампании были разделены по услугам (Трихология, Косметолог, Гинекология, Дерматология), что позволило гибко управлять бюджетами в зависимости от маржинальности услуги.
Вывод
Несмотря на сложности с модерацией и отсутствие CRM, удалось выйти на стабильный поток заявок по цене ~260 грн. Клиент продолжает сотрудничество, масштабируем новые направления.
Хмельницкий 
Свободен для работы