Чтобы настроить рекламу с ведением трафика на сайт в Facebook и Instagram с целью "конверсии" нужно подтвердить право собственности на сайт. Без этого невозможно будет настроить отслеживание событий на сайте, которые выполняют люди, которые попали на сайт с рекламой.