Продвижение художественной школы ArtLife — 405 заявок
Продвижение в социальных сетях (SMM)
О компании
ArtLife — художественная школа, помогающая людям развивать художественные навыки. Обучает рисованию живописи, академического рисунка, скетчей и аниме-графики. Проводит ивенты и мастер-классы, предлагает обучение в рассрочку.
Какие задачи стояли
1.Привлечь больше заявок — цена должна быть не выше 1,5$.
2.Повысить качество заявок — 70% лидов должны быть с записью на пробный урок.
Сложности проекта
1.Повышение цены заявок — при увеличении качества заявок цена за них также пропорционально росла. Это выходило за рамки KPI. При снижении цены за заявку качество наоборот падало.
2.Ограниченность в геолокации — в рамках 5 км между арт-студиями, на 1 гео работало несколько таргетологов компании. Это создавало конкуренцию между одинаковыми предложениями, и повышало стоимость рекламы, приходилось чаще менять рекламные объявления.
Что было сделано
1.Создали креативы — разработали баннера для основного направления «рисование для детей» и запустили рекламу на лид-форму. Как только получили необходимый объем заявок, начали масштабировать рекламу для получения 15 заявок в день с бюджетом не более 20$/день.
2.Начали улучшать качество заявок — многие площадки имели большой % недозвона. Поэтому начали подключать другие площадки для продвижения: квизы, мини-лендинги, директ, основной сайт, усложненную лид-форму. Лучший результат показала усложненная лид-форма, поэтому мы сфокусировались на ней. Также выбрали лучший баннер, который имел хорошую конверсию и позволял продавать пробные занятия на уроки рисования.
3.Масштабировали рекламу — подключили новые направления, например, рисование для взрослых и диджитал-рисование. Это позволило увеличить обороты и заполняемость групп.
Результаты
-Переходы: 1014
-Кликабельность: 0,40%
-Стоимость перехода: $0,70
-Общее количество заявок: 405
-Средняя стоимость 1 заявки:$1,75
-Затраты на рекламный бюджет: $712,12
-Длительность рекламы: 45 дней
Вывод: несмотря на то, что KPI по цене мы не достигли в соотношении с качеством, мы все равно вышли в KPI по цене качественной заявки.
ArtLife — художественная школа, помогающая людям развивать художественные навыки. Обучает рисованию живописи, академического рисунка, скетчей и аниме-графики. Проводит ивенты и мастер-классы, предлагает обучение в рассрочку.
Какие задачи стояли
1.Привлечь больше заявок — цена должна быть не выше 1,5$.
2.Повысить качество заявок — 70% лидов должны быть с записью на пробный урок.
Сложности проекта
1.Повышение цены заявок — при увеличении качества заявок цена за них также пропорционально росла. Это выходило за рамки KPI. При снижении цены за заявку качество наоборот падало.
2.Ограниченность в геолокации — в рамках 5 км между арт-студиями, на 1 гео работало несколько таргетологов компании. Это создавало конкуренцию между одинаковыми предложениями, и повышало стоимость рекламы, приходилось чаще менять рекламные объявления.
Что было сделано
1.Создали креативы — разработали баннера для основного направления «рисование для детей» и запустили рекламу на лид-форму. Как только получили необходимый объем заявок, начали масштабировать рекламу для получения 15 заявок в день с бюджетом не более 20$/день.
2.Начали улучшать качество заявок — многие площадки имели большой % недозвона. Поэтому начали подключать другие площадки для продвижения: квизы, мини-лендинги, директ, основной сайт, усложненную лид-форму. Лучший результат показала усложненная лид-форма, поэтому мы сфокусировались на ней. Также выбрали лучший баннер, который имел хорошую конверсию и позволял продавать пробные занятия на уроки рисования.
3.Масштабировали рекламу — подключили новые направления, например, рисование для взрослых и диджитал-рисование. Это позволило увеличить обороты и заполняемость групп.
Результаты
-Переходы: 1014
-Кликабельность: 0,40%
-Стоимость перехода: $0,70
-Общее количество заявок: 405
-Средняя стоимость 1 заявки:$1,75
-Затраты на рекламный бюджет: $712,12
-Длительность рекламы: 45 дней
Вывод: несмотря на то, что KPI по цене мы не достигли в соотношении с качеством, мы все равно вышли в KPI по цене качественной заявки.