ASKfm та телесеріал “Школа”

Інтеграція бренду соціальної мережі для підлітків до телесеріалу “Школа” на телеканалі “1+1”. У 2018 році він побив усі рекорди з переглядів. Щодня серіал збирав 10 мільйонів глядачів. Понад 70% цієї аудиторії абсолютно збігаються з аудиторією платформи. Реалізація у 4 сценах тривалістю від 5 до 20 секунд.
Розробка та затвердження інтеграційних сцен відбувалася з боку моєї команди.

https://prnt.sc/o7vv7o

Було також прийнято рішення залучити додаткові механіки:
Створити фан-групу серіалу та місяць наповнювати її цікавим контентом. Контент був зібраний з ляпів у серіалі, різних голосувань та просто фанових постів.
Вирішили заливати до цієї групи посилання на серії. Справа в тому, що між виходом нової серії в ефірі та її появою на каналі YouTube триває два-три дні. При цьому мало хто знає, що на офіційному сайті каналу серія виходить у ефірний час. Ми залучали трафік до нашої групи за допомогою Facebook та Instagram-реклами, де пропонували глядачам подивитися серію відразу після ефіру. Як результат – 45 тисяч переходів на добу та вартість одного кліку – цент.
Співпраця з акторкою, яка виконувала роль у серіалі. Проект «Анна Трінчер» приніс нам ще 350 реєстрацій та 120 установок застосунку.
Також провели розіграш брендованих футболок із ще однією акторкою серіалу.

https://prnt.sc/o7vveo





Результати
Загальне охоплення - 12 млн (перегляди кожної серії/ сумарна кількість лайків)
Наша фан-група стала офіційним каналом серіалу на ASKfm. Її іконку розмістили на YouTube. Ми отримали 1200 підписників та 18 тис. лайків у групі серіалу на ASKfm.
Також нам вдалося збільшити приріст реєстрацій на 69% в Україні без посилання на завантаження програми на YouTube за три тижні;