Аудит и оптимизация Google Ads для ритуальных услуг.

Цель клиента:

Повышение количества заявок и звонков через поисковую рекламу, стабильная работа рекламных кампаний и рост эффективности бюджета.

Что было сделано:

- Проведен аудит структуры рекламного аккаунта: кампании логично разделены по направлениям услуг (памятники, ограды, благоустройство, мемориальные комплексы)
- Анализ ключевых слов и поисковых запросов: семантика соответствует коммерческим запросам, добавлены минус-слова, нерелевантных запросов не выявлено
- Проверка объявлений: выявлено использование устаревшего формата, который ограничивает управление и рост кампаний
- Проверка расширений: подключены уточнения, дополнительные ссылки, номер телефона, логотип и изображения
- Анализ настроек кампаний: таргетинг на регион Алматы, рабочее время 09:00–21:00, бюджеты 6,90–8,80 $/день
- Анализ аналитики: GA4 не подключен, конверсии (звонки, формы) не отслеживаются
- Проверка Google Business Profile: подключен и используется для увеличения доверия и CTR

Рекомендации по оптимизации и перенастройке:

- Создать адаптивные поисковые объявления (RSA) для возможности редактирования текстов, домена и улучшения показателей
- Подключить GA4 и настроить отслеживание конверсий (звонки, формы) для точного анализа эффективности
- После этапа обучения кампаний пересмотреть стратегию ставок и распределение бюджета
- Продолжить мониторинг показателей после перенастройки, чтобы повысить стабильность и прогнозируемость кампаний

Итог:

Рекламный аккаунт корректно структурирован и имеет релевантную семантику, однако текущая реклама работает «вслепую» из-за устаревших объявлений и отсутствия аналитики.
После перенастройки и подключения GA4 есть высокий потенциал для:

- увеличения количества заявок и звонков
- повышения CTR и качества трафика
- стабильной и прогнозируемой работы рекламных кампаний