Цель клиента:
Повышение количества заказов через переписку и увеличение стабильности рекламных кампаний. Выявить проблему нецелевых заявок.
Что было сделано:
- Анализ общей стратегии рекламных кампаний.
- Проверка географии показов: выявлено, что включено автоматическое расширение зоны, что приводит к нецелевым сообщениям.
- Анализ креативов и текстов: изучены форматы (UGC, ASMR, постеры), выявлены наиболее эффективные и выгоревшие объявления.
- Проверка бюджета и распределения: определено, что основной бюджет расходуется на кампании с трафиком, что снижает эффективность заявок.
- Определение признаков выгорания креативов: выявлены объявления с высоким количеством показов, но низким откликом в виде заказов и переписок.
Рекомендации по оптимизации:
- Пересмотреть стратегию и сместить фокус на конверсионные цели: «Сообщения» и «Лиды».
- Отключить автоматическое расширение географии и чётко ограничить радиус доставки.
- Регулярно обновлять выгоревшие креативы, оставляя эффективные форматы (UGC, ASMR) и создавая новые ролики.
- Оптимизировать распределение бюджета: больше средств на кампании, приносящие заявки, меньшую часть - на трафик и охват как вспомогательный инструмент.
Итог:
Рекламный аккаунт технически настроен корректно и имеет высокий потенциал.
После внедрения рекомендаций можно ожидать:
- увеличение количества заказов и переписок;
- более стабильную и прогнозируемую работу кампаний;
- сохранение интереса аудитории за счёт обновления креативов;
- оптимизацию бюджета и повышение эффективности рекламы.
Повышение количества заказов через переписку и увеличение стабильности рекламных кампаний. Выявить проблему нецелевых заявок.
Что было сделано:
- Анализ общей стратегии рекламных кампаний.
- Проверка географии показов: выявлено, что включено автоматическое расширение зоны, что приводит к нецелевым сообщениям.
- Анализ креативов и текстов: изучены форматы (UGC, ASMR, постеры), выявлены наиболее эффективные и выгоревшие объявления.
- Проверка бюджета и распределения: определено, что основной бюджет расходуется на кампании с трафиком, что снижает эффективность заявок.
- Определение признаков выгорания креативов: выявлены объявления с высоким количеством показов, но низким откликом в виде заказов и переписок.
Рекомендации по оптимизации:
- Пересмотреть стратегию и сместить фокус на конверсионные цели: «Сообщения» и «Лиды».
- Отключить автоматическое расширение географии и чётко ограничить радиус доставки.
- Регулярно обновлять выгоревшие креативы, оставляя эффективные форматы (UGC, ASMR) и создавая новые ролики.
- Оптимизировать распределение бюджета: больше средств на кампании, приносящие заявки, меньшую часть - на трафик и охват как вспомогательный инструмент.
Итог:
Рекламный аккаунт технически настроен корректно и имеет высокий потенциал.
После внедрения рекомендаций можно ожидать:
- увеличение количества заказов и переписок;
- более стабильную и прогнозируемую работу кампаний;
- сохранение интереса аудитории за счёт обновления креативов;
- оптимизацию бюджета и повышение эффективности рекламы.