Кейс: запуск Meta Ads для тату-салона

Задача: привести целевые обращения в Direct / Messenger и превратить рекламу не просто в источник сообщений, а в стабильный канал записей к мастеру.

На старте у тату-салона основной поток клиентов шел через Instagram, рекомендации и органику. Проблема типична для этой ниши: люди активно реагируют на работы, но далеко не все готовы реально записываться. Поэтому фокус был не на “больше сообщений любой ценой”, а на качестве обращений.

В работе построил структуру кампаний под несколько сегментов: локальная холодная аудитория, аудитория по интересам, теплая база Instagram / Facebook и ретаргетинг на тех, кто уже взаимодействовал с профилем или рекламой. Это позволило быстрее понять, какие связи дают лучший результат, а какие лишь тратят бюджет.

Отдельно тестировались креативы: фото работ, короткие видео, stories и карусели с примерами татуировок. В коммуникации делал акцент на том, что реально влияет на решение в этой нише: стиль работ, атмосфера студии, стерильность, безопасность, индивидуальный подход и возможность записи на конкретные даты.

В процессе оптимизации отключались аудитории и объявления, которые давали дешевые, но слабые переписки, и оставались те, где люди были готовы переходить к предметному диалогу по поводу эскиза, стоимости и записи.

Результаты за 30 дней:
рекламный бюджет — 18 500 грн
получено 121 обращение в Direct / Messenger
средняя стоимость обращения — 153 грн
получено 38 целевых диалогов
зафиксировано 17 записей на сеанс / консультацию
средняя стоимость записи — 1 088 грн
CTR лучших креативов — 2,7%
Вывод

В результате реклама дала тату-салону не просто активность в профиле, а понятную систему привлечения новых клиентов через Meta Ads. Основной результат — не количество случайных сообщений, а более качественные обращения от людей, которые действительно рассматривали запись к мастеру.