Контекстная реклама на поиске Adwords на шкафы-куп

Заказчик обратился с просьбой снизить цену клика.
Проанализировав кампанию был выявлен ряд существенных проблем: низкое количество ключевых фраз (ок.40), маленькое количество минус слов (ок.50), объявления, в которых не было ничего существенного для клиента: информация в объявлении была "ни о чем", доп.ссылки и уточнения не использовались.
Была сделана новая рекламная кампания на поиске: на 750 ключей, 400 минус-слов, продающие объявления с доп.ссылками и уточнениями.
Результат первых пол-дня после запуска - на скрине.
Цена заявки упала в несколько раз.