CPA сокращен на 46%, кол-во лидов выросло на 40%

Клиент: официальный дилер итальянских автомобилей
Задача: снизить стоимость привлечения лида, готового к покупке авто. Увеличить поток лидов

Что было сделано:

1. Проведен аудит текущих кампаний, были выявлены ошибки:
• семантика не полная и собрана не из реальной выдачи, а скомбинирована по шаблонам;
• минус-слова слабо проработаны, в результате было много нерелевантных кликов;
• адекватной структуры не было, разные запросы были объединены в одну группу;
• как результат, в объявлениях не использовалась ДВКС;
• ошибки в настройках (стратегии назначения ставок, ротации, корректировки по устройствам и т.д.)

2. Настроены новые кампании:
• с нуля собрана семантика из реальной выдачи Google на русском и украинском языках;
• проработаны минус-слова, все нерелевантные запросы вычищены;
• создана корректная структура кампаний и ГО, отдельно вынесены горячие, теплые, общие запросы;
• для каждой группы написано по 3 варианта объявлений с ДВКС.

Результат:
• стоимость конверсии (CPA) уменьшилась на 46%
• кол-во лидов выросло на 40%
• расход сокращен на 24%