Показатели директа после перенастройки кампаний

В ноябре 2018 года была сделана перенастройка рекламных кампаний в директе.
На скрине сравниваются периоды:
Старые кампании - 01.01.2018 - 06.11.2018
Новые кампании - 07.11.2018-31.12.2019
Показатель процента конверсий вырос в три раза, при прежнем рекламном расходе.
Цена цели уменьшилась более чем в 2 раза.