eCommerce — интернет-магазин профессиональной косметики

eCommerce — интернет-магазин профессиональной косметики и нишевой парфюмерии
Период: 3 месяца работы (по сравнению с предыдущим периодом до начала сотрудничества)

Задачи:

Навести порядок в отслеживании конверсий
Перенастроить алгоритмы Google Ads под реальные бизнес-действия
Повысить рентабельность eCommerce-рекламы без резкого роста бюджета

Решения:

Проведен полный аудит GA4 и Google Ads
— удалены дублирующие и технические конверсии
— разделены основные и вспомогательные цели (только для наблюдения)

Перенастроена ценность конверсий:
— Добавить в корзину, Начать оформление заказа → 1 грн
— «Заказать звонок» → 100 грн
(для корректных приоритетов оптимизации)

Очищен аккаунт от неэффективных настроек:
— отключены стандартные цели аккаунта
— удалены лишние события и неправильные макроконверсии

Оптимизирован рекламный аккаунт:
— работа с рекомендациями Google (выборочно)
— корректировка ставок и бюджетов на основе фактических данных
— внедрен скрипт для автоматической очистки некачественных мест размещения

Настроен и оптимизирован Performance Max:
— кампания с полным охватом всех товаров
— перестроена структура товарных групп
— оптимизированы бюджеты и цели кампаний

Результат (за 3 месяца):

Фактическая рентабельность рекламы (ROAS): 424,62% (+224% к предыдущему периоду)

Количество конверсий: 1,94 тыс. (+694 конверсии)

Доход с рекламы: 1,52 млн грн (+1,04 млн грн)

Расходы на рекламу: 358 тыс. грн (+119 тыс. грн, контролируемый рост)

Алгоритмы Google Ads оптимизируются под реальные действия пользователей
Аккаунт стабильный и готов к масштабированию без потери эффективности

Инструменты:

Google Ads, GA4, Performance Max, Merchant Center

#GoogleAds #PPC #Ecommerce #PerformanceMax #GA4 #ROAS #Фриланс #DigitalMarketing