Что имелось на начальном этапе
На стартовых позициях были:
лендинг школы английского языка, абсолютно не адаптированный к мобильным устройствам;
настроенная реклама в гугл Адвордс. Стоимость клиента через этот вид рекламы составляла, в среднем, 650,0 рублей;
страница в Фейсбук и аккаунт в Инстаграм.
Кроме этого, был небольшой трафик с органического поиска, который ощутимых продаж не приносил.
Какая цель была поставлена на первом этапе, в цифрах
В рамках продвижения через Фейсбук и Инстаграм, были поставлены такие задачи:
Минимум – протестировать в принципе возможность получения клиентов через эти социалки
Промежуточная цель — понять, как аудитория взаимодействует с рекламой
Максимум – получить реальных покупателей, со стоимостью дешевле, чем через Адвордс. То есть с ценой ниже 600,0 рублей.
Для простоты весь процесс был разбит на следующие, основные этапы:
1. Проведение адаптивности лендинга ко всем мобильным устройствам.
2. Создание простой странички «благодарности» и установка на нее пикселя, отвечающего за покупки, для отслеживания конверсий соцсетью.
3. Настройка тергетированной рекламы в Фейсбук и Инстаграм, с созданием аудитории для ремаркетинга.
Подробности процесса настройки таргетированной рекламы для школы английского языка
1. Создаю страницу в Фейсбук и аккаунт в Инстаграм (в данном случае необходимости в этом шаге не было, так как сообщества уже существовали) и связываю их между собой.
2. После этого, создаю 10 объявлений, две разные аудитории, сами рекламные кампании «за клик» и «за конверсию».
3. Далее идет тестирование рекламных объектов, суммарным количеством 10 штук, с отчетом по эффективности по завершении тестов.
4. При необходимости или при желании клиента, я продолжаю «вести» рекламные кампании, с дальнейшей оптимизацией.
На стартовых позициях были:
лендинг школы английского языка, абсолютно не адаптированный к мобильным устройствам;
настроенная реклама в гугл Адвордс. Стоимость клиента через этот вид рекламы составляла, в среднем, 650,0 рублей;
страница в Фейсбук и аккаунт в Инстаграм.
Кроме этого, был небольшой трафик с органического поиска, который ощутимых продаж не приносил.
Какая цель была поставлена на первом этапе, в цифрах
В рамках продвижения через Фейсбук и Инстаграм, были поставлены такие задачи:
Минимум – протестировать в принципе возможность получения клиентов через эти социалки
Промежуточная цель — понять, как аудитория взаимодействует с рекламой
Максимум – получить реальных покупателей, со стоимостью дешевле, чем через Адвордс. То есть с ценой ниже 600,0 рублей.
Для простоты весь процесс был разбит на следующие, основные этапы:
1. Проведение адаптивности лендинга ко всем мобильным устройствам.
2. Создание простой странички «благодарности» и установка на нее пикселя, отвечающего за покупки, для отслеживания конверсий соцсетью.
3. Настройка тергетированной рекламы в Фейсбук и Инстаграм, с созданием аудитории для ремаркетинга.
Подробности процесса настройки таргетированной рекламы для школы английского языка
1. Создаю страницу в Фейсбук и аккаунт в Инстаграм (в данном случае необходимости в этом шаге не было, так как сообщества уже существовали) и связываю их между собой.
2. После этого, создаю 10 объявлений, две разные аудитории, сами рекламные кампании «за клик» и «за конверсию».
3. Далее идет тестирование рекламных объектов, суммарным количеством 10 штук, с отчетом по эффективности по завершении тестов.
4. При необходимости или при желании клиента, я продолжаю «вести» рекламные кампании, с дальнейшей оптимизацией.