Реклама в Facebook Электронная коммерция | ROAS x6 | Менеджер рекламы

Клиент обратился к нам с проблемой низкой рентабельности инвестиций и высокой стоимости привлечения клиентов. Основным запросом было повышение прибыльности продукта — достижение минимального уровня рентабельности инвестиций (ROS) в 4 раза. Кроме того, клиент хотел повысить узнаваемость бренда на рынке.

После проведения детального аудита аккаунта мы выявили кампании, настроенные без сужения аудитории по интересам или демографическим показателям и с использованием только настроек Advantag. С такими настройками клиент получал очень низкий ROAS из-за очень дорогих закупок рекламы и непонимания алгоритма таргетинга, что приводило к очень большой аудитории для такого бюджета и узкоспециализированного продукта.

План управления:
1. Исследование и анализ
- Определение целевой аудитории
2. Подготовка рекламной кампании
- Создание нового формата креативного UGC
- Подключение каталога к рекламному аккаунту
3. Запуск рекламной кампании
- Рекламные форматы: UJGC, видеореклама, каталоги
- Цели кампании: продажи, ремаркетинг
- Таргетинг: детальный таргетинг, похожая аудитория, ремаркетинг
4. Оптимизация и масштабирование на основе лучших креативов
- Тестирование
- Масштабирование
5. Дополнительные меры:
- Создание промоакций для поощрения повторных покупок
- Привлечение микроинфлюенсеров для повышения узнаваемости

Благодаря внедрению нашей индивидуальной рекламной стратегии мы быстро достигли снижения стоимости приобретения и значительно улучшили рентабельность инвестиций в основные средства. Благодаря постоянному тестированию креативных решений и внедрению видео UGC и таргетинга на основе интересов нам удалось определить наиболее чувствительные сегменты аудитории. Достигнув необходимого объема покупок, мы еще больше увеличили эффективность, запустив кампании Lookalike, что ускорило общее рост. В дальнейшем мы сосредоточимся на оптимизации кампаний, географической экспансии и повышении узнаваемости бренда на международных рынках.