От хаотичной видимости к системному росту
Поисковое продвижение (SEO)
Заказчик: рекрутинговая платформа Qiwipartner (трудоустройство водителей и курьеров в Польше).
Задача:
построить SEO как управляемый канал привлечения кандидатов, который масштабируется независимо от рекламного бюджета.
Вызов:
Высокая конкуренция в нише "работа здесь и сейчас", низкое доверие соискателей и риск каннибализации трафика из-за мультиязычности (PL/UA/RU/EN). На старте SEO было хаотичным: страницы ранжировались неравномерно, а аналитика не давала понимания, откуда приходят лиды.
Решение:
1. Кластеризация под реальный спрос: разработали структуру страниц по трем векторам: тип работы, конкретные города Польши и языковые вариации запросов.
2. Устранение SEO-каннибализации: настроили логику hreflang и URL-структуру, чтобы языковые версии усиливали друг друга, а не конкурировали в поиске.
3. Техническое оздоровление: очистили сайт от дублей, битых ссылок и навели порядок в краулинговом бюджете для быстрой индексации новых вакансий.
4. Контент под интент: заменили общие тексты на конкретную информацию об условиях труда, требованиях и FAQ, которые закрывают страхи мигрантов.
5. Data-driven подход: внедрили аналитику с фокусом на качество органических сессий и рост видимости по небрендовым коммерческим запросам.
Результаты:
1. Стабильный рост видимости: улучшение средней позиции в ключевых кластерах "работа/вакансии" и расширение семантического ядра.
2. Качественный органический трафик: увеличение продолжительности взаимодействия со страницами вакансий, что свидетельствует о вовлеченности целевой аудитории.
3. Создан фундамент для масштабирования: архитектура сайта позволяет добавлять новые города и направления без потери релевантности.
4. Снижение стоимости привлечения: формирование стабильного потока заявок, который не исчезает после отключения рекламы.
Задача:
построить SEO как управляемый канал привлечения кандидатов, который масштабируется независимо от рекламного бюджета.
Вызов:
Высокая конкуренция в нише "работа здесь и сейчас", низкое доверие соискателей и риск каннибализации трафика из-за мультиязычности (PL/UA/RU/EN). На старте SEO было хаотичным: страницы ранжировались неравномерно, а аналитика не давала понимания, откуда приходят лиды.
Решение:
1. Кластеризация под реальный спрос: разработали структуру страниц по трем векторам: тип работы, конкретные города Польши и языковые вариации запросов.
2. Устранение SEO-каннибализации: настроили логику hreflang и URL-структуру, чтобы языковые версии усиливали друг друга, а не конкурировали в поиске.
3. Техническое оздоровление: очистили сайт от дублей, битых ссылок и навели порядок в краулинговом бюджете для быстрой индексации новых вакансий.
4. Контент под интент: заменили общие тексты на конкретную информацию об условиях труда, требованиях и FAQ, которые закрывают страхи мигрантов.
5. Data-driven подход: внедрили аналитику с фокусом на качество органических сессий и рост видимости по небрендовым коммерческим запросам.
Результаты:
1. Стабильный рост видимости: улучшение средней позиции в ключевых кластерах "работа/вакансии" и расширение семантического ядра.
2. Качественный органический трафик: увеличение продолжительности взаимодействия со страницами вакансий, что свидетельствует о вовлеченности целевой аудитории.
3. Создан фундамент для масштабирования: архитектура сайта позволяет добавлять новые города и направления без потери релевантности.
4. Снижение стоимости привлечения: формирование стабильного потока заявок, который не исчезает после отключения рекламы.