Фандрейзинг • Facebook Реклама • YouTube • Целевые донаты

Благотворительный фонд обратился с потребностью увеличить количество донатов и охват историй детей, которым нужна срочная помощь. Основной вызов: люди видят много соцрекламы, а доверие к благотворительности — низкое. Нужно было найти коммуникацию, которая вызывает эмпатию, но не нарушает политику Facebook/Instagram.

Что было сделано:

анализ всех существующих кампаний и аудит креативов
полная перестройка структуры рекламы
создание прогревающих постов и вертикальных креативов
выделение ключевых аудиторий, которые больше всего склонны поддерживать детей
А/В-тестирование сообщений, которые вызывают доверие, а не жалость
запуск ретаргетинга на посетителей сайта и подписчиков страницы

Результаты:

количество донатов увеличилось в 4 раза
лучшее охват и более глубокое вовлечение пользователей
страница фонда начала получать больше заботливых обращений
стабильный приток донатов даже без увеличения бюджета
улучшилось доверие к бренду фонда

Это один из самых эмоциональных и самых ценных проектов, где результат — это не просто цифры, а реальная помощь детям.