Реклама в гугл адс для офісних і шкільних дошок

Клієнт: український виробник дошок для школи і офісу

Завдання: оптимізувати діючі кампанії, збільшити кількість замовлень і знизити вартість конверсії

Інструменти: Пошукова реклама, ремаркетинг

Клієнт звернувся з проблемою низького показника конверсій і був упевнений що справа в сайті, детально проаналізувавши рекламні кампанії ми зрозуміли що проблема полягає в трафіку - рекламні кампанії хаотично перемішані, всі ключові слова з широким типом відповідності, були дуже слабо опрацьовані мінус-слова, в звіті пошукових запитів близько 30% трафіку йшло на запити пов'язані з теми пиломатеріалів, наприклад «дошка брус», «дошка обрізна», і.т.д. Вирішили що простіше створити нові рк ніж рятувати діючі. Для початку ми розділили кампанії по еапрямку офісних і шкільних дощок, так як цільова аудиторія у них різна, далі розділили рекламні кампанії відповідно до географічного і мовного принципу: окремо на Київ, всю Україну без Києва на український і російській мові, про всяк випадок зробили крос-мінусовку, так як в ключових словах в основному використовували модифікатор широкої відповідності. Створили окремі групи оголошень по конкурентам, а також винесли окремо брендову групу. Перші 3 місяці використовували банерну рекламу по таргетингу аудиторія + к.с. - але заявки приходили низької якості і за високою вартістю, в результаті вирішили від неї відмовитися. Результат: за 10 місяців отримано 473 замовлення, 25708 кліків, вартість замовлення 178 грн, витрачено на рекламу 84501 грн