Google Ads для салона красоты в Швейцарии: запуск и оптимизация

Проект: настройка поисковой рекламы Google Ads и аналитики для салона красоты Secret Magique в городе Porrentruy, Switzerland.

Особенность проекта — сверхузкое локальное ГЕО. Население города Porrentruy составляет около 7 000 человек, а даже с охватом ближайших населённых пунктов в радиусе 15 км потенциальная аудитория остаётся ограниченной (примерно 20–25 тысяч человек). В таких условиях невозможно получать большой объём трафика, поэтому основной задачей была не масштабность, а максимальная точность рекламы и эффективная работа с ограниченным спросом.

Что было сделано:

• проведён анализ локального рынка и конкурентов;
• собрана семантика на французском языке;
• запущены поисковые кампании по направлениям Manicure и Pedicure;
• настроен геотаргетинг на Porrentruy и прилегающую территорию;
• настроены Google Ads, Google Analytics 4 и Google Tag Manager;
• реализовано отслеживание ключевых действий пользователей:

* регистрация на приём;
* клик по номеру телефона;
* построение маршрута;
* просмотр важных страниц сайта;
• после получения первых данных запущены дополнительные направления:
* Sugaring;
* Facial Treatments;
• выполнена чистка поисковых запросов и расширение списка минус-слов;
• проведена оптимизация объявлений, структуры аккаунта и ставок.

Результаты за период:

• 663 показа;
• 71 клик;
• CTR — 10,71%;
• средняя цена клика — 0,45 CHF;
• рекламные расходы — 32,28 CHF;
• 3 отслеживаемые конверсии.

Дополнительные взаимодействия пользователей:

• 25 целевых действий;
• 14 просмотров ключевых страниц;
• 7 построений маршрута;
• 3 регистрации;
• 1 прямой контакт.

Главная сложность проекта заключалась в работе с очень ограниченным объёмом поискового спроса. Несмотря на небольшой размер аудитории, удалось добиться высокого CTR, настроить полноценную систему аналитики и собрать качественные данные для дальнейшего масштабирования рекламных кампаний.

#GoogleAds #PPC #SearchAds #LeadGeneration #BeautySalon #BeautyMarketing #GoogleAnalytics4 #GA4 #GoogleTagManager #GTM #LocalBusiness #SwissBusiness #DigitalMarketing #PerformanceMarketing #ConversionTracking