КМС. Туры по всему миру, премиум-сегмент

На скриншоте – сравнение эффективности кампаний в контекстно-медийной сети (КМС) за период с 1 марта по 30 октября 2018 и 2019 года соответственно. Жирные линии на графике отображают данные за 2019 год, пунктирные – за 2018. В 2018 году рекламные кампании вел другой специалист.

Моя задача: снизить расход бюджета на кампании в КМС, оптимизировать стоимость конверсии.

Результат:
- я сократила количество нецелевых кликов с 13 290 до 3 450;
- снизила CTR с 0,92 % до 0,32 %;
- при значительно меньшем количестве трафика количество конверсий снизилось с 16 до 14;
- снизила стоимость конверсии с 973 до 428 грн.

Решение:
- исключила показы на нецелевых площадках, которые получали много случайных кликов и не приносили конверсий;
- сделала корректировку ставок по устройствам;
- создала новые таргетинги и группы объявлений;
- разработала по 3 варианта баннеров с разными изображениями и призывами к действию для каждой группы объявлений.
Затем занималась оптимизацией рекламных кампаний.