Лидогенерация для консалтингового бизнеса - от $1,2/лид // G Ads

О проекте

Компания 24householdstaff.com оказывает услуги по поиску и подбору профессионального персонала для дома: няни, домработницы, повара, садовники, водители.

Специализируется на работе по географии Франция, Англия, Испания, ОАЭ, Австрия, США (Филадельфия, Калифорния, Нью-Йорк).

Целью рекламной кампании являлась лидогенерация по привлечение заявок на найм домашнего персонала в семью.

Ход работ

Работы по решению задачи лидогенерации были построены полностью с нуля – начиная с этапа настройки и дальнейшего ведения рекламной кампании.

Поэтому, учитывая информацию, указанную в брифе, размещенную на сайте, анализ конкурентов и статистики ключевых фраз, а также утвержденный объем работ, было принято решение, провести парсинг полного шлейфа следующих ключевых фраз с помощью Keyword Tool:

ищу няню
найти няню
поиск нянм
подбор няни
требуется
нужна няня
няня англия
няня франция
няня сша
няня америка
няня оаэ
няня эмираты
няняавстрия
няня испания
няня филадельфия
няня калифорния
ищу домработницу
найти домработницу
поиск домработницы
подбор домработницы
требуется домработница
нужна домработница
домработница англия
домработница франция
домработница сша
домработница америка
домработница оаэ
домработница эмираты
домработница австрия
домработница испания
домработница филадельфия
домработница калифорния
ищу семейную пару
найти семейную пару
поиск семейной пары
подбор семейной пары
требуется семейная пара
нужна семейная пара
семейная пара англия
семейная пара франция
семейная пара сша
семейная пара америка
семейная пара оаэ
семейная пара эмираты
семейная пара австрия
семейная пара испания
семейная пара филадельфия
семейная пара калифорния
ищу повара
найти повара
поиск повара
подбор повара
требуется повар
нужен повар
повара англия
повара франция
повара сша
повара америка
повара оаэ
повара эмираты
повара австрия
повара испания
повара филадельфия
повара калифорния
ищу водителя
найти водителя
поиск водителя
подбор водителя
требуется водитель
нужен водитель
водитель англия
водитель франция
водитель сша
водитель америка
водитель оаэ
водитель эмираты
водитель австрия
водитель испания
водитель филадельфия
водитель калифорния
ищу садовника
найти садовника
поиск садовника
подбор садовника
требуется садовник
нужен садовник
садовник англия
садовник франция
садовник сша
садовник америка
садовник оаэ
садовник эмираты
садовник австрия
садовник испания
садовник филадельфия
садовник калифорния

В итоге, по региону проведения рекламной кампании, были получены списки фраз в общем количестве 4770 запросов, а также после детального анализа полученного набора запросов, был составлен широкий список минус-слов.

Таким образом, настройка рекламной кампании проводилась по 202 наиболее подходящим и частотным ключевым фразам. Вот, некоторые из них:

Учитывая полученный набор ключевых фраз для настройки рекламных кампаний и структуру офферов компании, а также настройку дополнительных параметров кампаний, рекламные объявления в имеют следующих вид:

а) Поисковая реклама:

б) Контекстно-Медийная сеть:

в) Ретаргетинговое объявление:

Результаты

Ниже приведены результаты тестового периода запуска рекламных кампаний в ходе которого проводились работы по:

управлению ставками
обновлению списка минус-слов
исключение неэффективных площадок из КМС
вносились корректировки ставок
тестировались обновленные варианты объявлений
и т.д.

В итоге, удалось зафиксировать свыше 26 конверсий с ценой от $1,2/шт. при среднем чеке от $1800 / сотрудника.