Медицинская клиника в Киеве
Тематика: медицинская клиника в Киеве
Период ведения: июнь 2022 - по текущее время (декабрь 2023 на момент написания кейса)
Общий бюджет на рекламу за это время: 1 800 000 грн
Количество конверсий: 13 200 шт (звонки, записи на прием, заказ обратного звонка)
Стоимость конверсии: 136 грн
Задача: увеличить количество конверсий и уменьшить их стоимость
Что было сделано:
1. Была настроена система Google Analytics, настроено отслеживание конверсий на все целевые действия пользователей, конверсии были импортированы в Google Ads.
2. Запущены поисковые кампании по отдельным направлениям клиники (неврология, ортопедия, вертебрология, кардиология) и диагностике (УЗИ, МРТ). Каждая кампания была запущена на двух языках: русском и украинском. Всего около 40 кампаний.
3. Запущена кампания для показа на Google картах для показа рекламы пользователям в определенном радиусе.
4. Запущены отдельные брендовые кампании, которые показывались пользователям по запросам, связанным с названием клиники.
5. Запущена кампания Performance Max.
6. Запущены отдельные кампании с около тематическими информационными запросами, которые могут искать пользователи, страдающими определенными заболеваниями (например “боль в спине”, “головокружение” и т.д).
Сложности в работе:
1. Большая цена за конверсию по отдельным направлениям.
Для некоторых направлений цена за конверсию получалась больше чем ожидалось из-за большей конкуренции. За счет задания корректировок ставок и смены таргетинга получилось добиться снижения цены конверсии.
2. Малое количество конверсий по отдельным направлениям.
Для некоторых “узких” направлений количество конверсий было достаточно невелико. Удалось увеличить их количество за счет включения рекламы по около тематическим информационным запросам.
3. Сложности с модерацией объявлений по отдельным направлениям (в особенности “Гинекология”. Частая блокировка объявлений по причине “Персонализированная реклама: здоровье”. Решением была корректировка посадочной страницы и объявлений, чтобы они проходили модерацию.
Период ведения: июнь 2022 - по текущее время (декабрь 2023 на момент написания кейса)
Общий бюджет на рекламу за это время: 1 800 000 грн
Количество конверсий: 13 200 шт (звонки, записи на прием, заказ обратного звонка)
Стоимость конверсии: 136 грн
Задача: увеличить количество конверсий и уменьшить их стоимость
Что было сделано:
1. Была настроена система Google Analytics, настроено отслеживание конверсий на все целевые действия пользователей, конверсии были импортированы в Google Ads.
2. Запущены поисковые кампании по отдельным направлениям клиники (неврология, ортопедия, вертебрология, кардиология) и диагностике (УЗИ, МРТ). Каждая кампания была запущена на двух языках: русском и украинском. Всего около 40 кампаний.
3. Запущена кампания для показа на Google картах для показа рекламы пользователям в определенном радиусе.
4. Запущены отдельные брендовые кампании, которые показывались пользователям по запросам, связанным с названием клиники.
5. Запущена кампания Performance Max.
6. Запущены отдельные кампании с около тематическими информационными запросами, которые могут искать пользователи, страдающими определенными заболеваниями (например “боль в спине”, “головокружение” и т.д).
Сложности в работе:
1. Большая цена за конверсию по отдельным направлениям.
Для некоторых направлений цена за конверсию получалась больше чем ожидалось из-за большей конкуренции. За счет задания корректировок ставок и смены таргетинга получилось добиться снижения цены конверсии.
2. Малое количество конверсий по отдельным направлениям.
Для некоторых “узких” направлений количество конверсий было достаточно невелико. Удалось увеличить их количество за счет включения рекламы по около тематическим информационным запросам.
3. Сложности с модерацией объявлений по отдельным направлениям (в особенности “Гинекология”. Частая блокировка объявлений по причине “Персонализированная реклама: здоровье”. Решением была корректировка посадочной страницы и объявлений, чтобы они проходили модерацию.
Одесса 
Свободен для работы