Meta Ads для строительных материалов: кровля, профнастил, металл

Настроил и запустил Meta Ads для компании, которая продает кровельные материалы: металлочерепицу, профнастил и комплектующие. Основная задача заключалась не просто в сборе заявок, а в привлечении целевых обращений на расчет стоимости, консультацию и дальнейшую продажу.

В этой нише главный риск — слить бюджет на дешевые, но слабые лиды, которые просто спрашивают цену или мониторят рынок. Поэтому в рекламе сделал акцент не на общих фразах, а на конкретных офферах: расчет под размеры, подбор материала под бюджет, консультация по толщине металла и доставке по региону.

В работе сегментировал аудитории, протестировал несколько креативов и офферов, построил связь через лид-формы и сообщения, а также добавил ретаргетинг на теплую аудиторию. Лучше всего сработали простые креативы с реальными фото объектов и понятной подачей.

Результат за 45 дней:
бюджет — 32 400 грн,
получено обращений — 137,
средняя стоимость обращения — 236 грн,
целевых лидов после отсевов — 91,
средняя стоимость целевого лида — 356 грн.

В результате удалось выстроить более стабильный канал привлечения клиентов через Meta Ads и дать бизнесу не просто трафик, а обращения, с которыми уже можно работать в продажах.