"MTB Банк" Таргетовная реклама (Meta Ads)

Клиент: MTB Банк
Ниша:
Банковский сектор Украины
География продвижения: Украина
Инструмент продвижения:
Таргетированная реклама в Meta Ads

Период сотрудничества
Старт рекламных кампаний: май 2025 года
Период данных в кейсе: февраль 2026 года

Начальные условия
Рекламные кампании и продвижение в социальных сетях запускались ранее.
Однако в работе были длительные паузы из-за поиска нового подрядчика.
В целом рекламный кабинет имел позитивную базу для дальнейшего развития, однако нуждался в систематизации структуры кампаний, прозрачной аналитике результатов, корректном распределении бюджетов и обновлении подходов к выбору целей и креативов.
Основной задачей стало построить стабильную рекламную систему с прогнозируемыми показателями эффективности.

Цели проекта
Основные цели:
Увеличение узнаваемости бренда и усиление присутствия банка в социальных сетях.
Продвижение мобильного банкинга через привлечение новых пользователей к установке приложения.
Дополнительные цели:
Генерация заявок на отдельные банковские продукты и услуги (в частности открытие депозитов).

Стратегия и реализация
Отдельный запуск рекламных кампаний для Facebook и Instagram с целью привлечения подписчиков, используя как новые креативы, так и актуальные публикации.
Продвижение мобильного приложения отдельными кампаниями для Android и iOS. Основным целевым действием была настроена завершенная регистрация после установки.
Создание рекламных материалов с акцентом на преимущества приложения: удобство, скорость операций, доступ к финансам 24/7 и современный функционал.
Работа с различными типами аудиторий:
клиентские базы;
автоматический таргетинг Meta;
Lookalike-аудитории.
Регулярное обновление визуальной части рекламы для снижения рекламной усталости аудитории, контроля частоты показов и повышения CTR.

Результаты
1. Продвижение публикаций Facebook
Общие расходы: 2 923 $
Взаимодействия с публикациями: 33 389
Подписчики: 10 197
Средняя цена подписчика: 0,29 $
2. Продвижение публикаций Instagram
Общие расходы: 2 776 $
Показы: 1 918 168
Переходы в профиль: 17 680
Подписчики: 943
Средняя цена подписчика: 2,94 $
3. MTB360 — установка приложения
Общие расходы: 3 341 $
Показы: 607 749
Клики по рекламе: 5 268
Загрузки приложения: 674
Средняя стоимость установки: 4,96 $
4. Лид-форма — депозит «Праздничный»
Общие расходы: 349 $
Показы: 32 877
Лиды: 241
Средняя цена лида: 1,45 $

Вывод
За период сотрудничества удалось построить структурированную и эффективную рекламную систему для MTB Банк, которая одновременно закрывала имиджевые, продуктовые и performance-задачи. Кампании обеспечили активный рост присутствия бренда в социальных сетях, стабильное привлечение новых пользователей мобильного приложения и эффективную генерацию заявок на банковские продукты по конкурентной стоимости.