Интернет магазин вещей эконом класса

Сегмент магазина - Дешевые вещи для: Женщин, мужчин, детей и подростков.

В работу был принят интернет-магазин от предыдущего подрядчика с задачей увеличить количество продаж, повысить эффективность рекламного бюджета и по возможности снизить стоимость конверсии.

В рамках оптимизации были выполнены следующие работы:

• Проведен детальный аудит товарных категорий. Выполнен анализ продаж, рентабельности и эффективности рекламных вложений по каждой категории. Выявлены наиболее прибыльные направления для масштабирования, а также категории с низкой эффективностью, требующие доработки или перераспределения бюджета.

• Проведен аудит товарного ассортимента. Выявлены товары, которые ранее не получали показы и не участвовали в аукционах Google Ads. Выполнена работа по их активации и включению в рекламные кампании.

• Пересмотрена структура рекламного аккаунта. Товары и категории были перераспределены по отдельным группам с учетом их эффективности, маржинальности и спроса.

• Выполнена оптимизация товарного фида. Улучшены названия товаров, структура данных и релевантность информации для повышения качества показов в Google Shopping и Performance Max.

• Проведен анализ поисковых запросов. Добавлены минус-слова для исключения нерелевантного трафика и снижения нецелевых расходов.

• Выполнен аудит конверсий и аналитики. Проверена корректность передачи данных между рекламным кабинетом, Google Analytics и системой отслеживания звонков для обеспечения достоверной оценки эффективности рекламы.

• Определены товары и категории с наибольшим потенциалом роста. По ним увеличена доля рекламного бюджета для получения дополнительного объема продаж.

• Проведен анализ конкурентной среды и ценовых предложений, что позволило выявить дополнительные точки роста и скорректировать рекламную стратегию.

• Выполнена оптимизация ставок и распределения бюджета между рекламными кампаниями с целью увеличения количества конверсий без пропорционального роста расходов.

• Запущен процесс постепенного масштабирования наиболее эффективных направлений с сохранением контроля над стоимостью привлечения клиента.

Результатом проведенных работ стало повышение охвата товарного ассортимента, увеличение количества товаров, участвующих в показах, более эффективное распределение рекламного бюджета и создание основы для дальнейшего роста продаж при сохранении целевых показателей рентабельности.