Проблемы и ограничения рекламы медицины, которые позволили снизи

Какие задачи были поставлены?
1. Снизить стоимость перехода, поскольку на некоторые услуги цена доходила до 70 центов. Цена перехода была основным KPI, поскольку было несколько источников рекламы, а отсутствие сквозной аналитики, интеграции не позволяло отследить количество заявок и клиентов.

2. Распределить нагрузку по клиентам между отделами: стоматологии, хирургии, косметологии и гинекологии.

Для рекламы были выбраны 2 аудитории:
1. Луки-лайк (похожая) аудитория на основе уже существующих посещений на отдельные услуги.
2. С прямым интересом на услугу. Поскольку в той же стоматологии было более 6 услуг, а сферы 4, то под каждую услугу создавалась отдельная аудитория.

Анализ по целевой аудитории также помог понять поведение казахов, им удобнее звонить и писать в WhatsApp, чем оставлять заявки.

Результат:
- Показов: 457788
- Стоимость показа (CPM): 1,17$
- Кликов на WhatsApp: 3790 шт
- Кликабельность (CTR): 0,83%
- Цена перехода: 0,14$
- Общая сумма затрат: 535,43$
- Период рекламы: 30 дней