Производство паркетной доски | Таргетированная реклама / Украина

Everoli — украинский производитель паркетной доски из дуба и ясеня, который реализует продукцию через дилерскую сеть и собственный розничный магазин. Компания работает в ценовом сегменте "средний плюс".

Регион работы: Вся территория Украины (кроме ТОТ), с особым акцентом на Киев и Киевскую область из-за близости производства (10 км от Киева) и, соответственно, более дешевой логистики.

Целевая аудитория: Компания работает с двумя основными направлениями:

B2B: дизайнеры, архитекторы, строительные компании и магазины напольных покрытий (дилеры).
B2C: розничные покупатели в возрасте от 23 лет, которые делают ремонт в собственном жилье (наибольший чек — у владельцев частных домов и трехкомнатных квартир).

Задачи рекламной кампании:

Увеличение трафика из социальных сетей на сайт everoli.ua.
Продажи с сайта.
Генерация 10-20 расчетов (лидов) в месяц от конечных клиентов.


Решение
На основе брифа и анализа ниши была разработана стратегия сегментации аудитории для охвата как B2B, так и B2C направлений. Для каждой группы были подобраны отдельные критерии таргетинга, чтобы максимально точно донести релевантное предложение.

Сегментация аудитории:

Было выделено 6 основных сегментов: