Исследование рынка натуральной косметики Латвии
Маркетинговые исследования
Провела глубокое исследование рынка натуральной косметики в Латвии с фокусом на запуск нового бренда.
Задача: выявить реальные возможности для входа: не просто описать конкурентов, а прочитать рынок как систему.
В рамках проекта:
1. Собраны ключевые рыночные данные: объем, динамика, поведение потребителей, запросы поколений Z и Y, ожидания по экоформатам, прозрачности, дермокосметике.
2. Проведен структурированный анализ 6 брендов с фокусом на их бизнес-модель, коммуникацию, аудитории, продуктовый ассортимент и долю рынка.
3. Построена SWOT-матрица категории и выделены стратегические пробелы
4. Сформулированы требования к позиционированию нового игрока: ценовой сегмент, коммуникационная стратегия, УТП, формат запуска (D2C, e-commerce, аптечные сети).
5. Расчитан потенциал рынка: TAM, SAM, SOM с обоснованным прогнозом доли, которую может занять новый бренд в течение 2–3 лет.
Результат: не просто аналитика, а база для принятия стратегических решений: где, как и с чем выходить на рынок.
Задача: выявить реальные возможности для входа: не просто описать конкурентов, а прочитать рынок как систему.
В рамках проекта:
1. Собраны ключевые рыночные данные: объем, динамика, поведение потребителей, запросы поколений Z и Y, ожидания по экоформатам, прозрачности, дермокосметике.
2. Проведен структурированный анализ 6 брендов с фокусом на их бизнес-модель, коммуникацию, аудитории, продуктовый ассортимент и долю рынка.
3. Построена SWOT-матрица категории и выделены стратегические пробелы
4. Сформулированы требования к позиционированию нового игрока: ценовой сегмент, коммуникационная стратегия, УТП, формат запуска (D2C, e-commerce, аптечные сети).
5. Расчитан потенциал рынка: TAM, SAM, SOM с обоснованным прогнозом доли, которую может занять новый бренд в течение 2–3 лет.
Результат: не просто аналитика, а база для принятия стратегических решений: где, как и с чем выходить на рынок.