ROAS 500% для магазину біодобавок | Google ads

Точка А (з чим прийшов клієнт)

Клієнт прийшов із працюючими кампаніями, які мали низьку ефективність через технічні помилки (дублювання конверсій) та обмежене охоплення (блокування товарів у Merchant Center).
- Статус товарів: понад 100 позицій відхилено в Google Merchant Center через некоректні зображення.
- Чистота даних: некоректний трекінг (подвійне врахування конверсій через дублювання кодів GTM та сайту).
- Рентабельність (ROAS): нестабільна, через некоректний трекінг реальні показники були нижчими за відображувані.
- Витрати: обмежені через низьку довіру системи до відхилених товарів.
- Наявність ПДВ: додаткове податкове навантаження +20% до кожної витраченої гривні через невигідний платіжний профіль.

Точка Б (чого ми досягли)

Після проведення комплексу робіт (розблокування товарів, налаштування чистого трекінгу, запуск P-Max та Demand Gen) проєкт вийшов на стабільне масштабування.

Як ми це зробили? Стратегія запуску

Основний акцент було зроблено на масштабуванні через акаунти з історією, що дозволило оминути тривалу «холодну» фазу навчання та оперативно перейти до тестування гіпотез.

Для роботи з аудиторією на середньому етапі воронки було впроваджено динамічний ремаркетинг, що наздоганяв користувачів, які зібрали кошик, та стимулював до завершення покупки.

Окремі ТОП категорії, зокрема спіруліна, тестувалися через Demand Gen із фокусом на залучення якісного трафіку. Синергія технічної оптимізації та «чистих» візуальних креативів дозволила не лише пройти сувору модерацію, а й вийти на стабільний показник ROAS понад 400%

Складнощі, з якими ми стикнулись

Проблема 1: Блокування товарів у Google Merchant Center
Значна частина асортименту (понад 100 позицій) була відхилена системою через невідповідність вимогам до зображень (наявність водяних знаків, тексту або логотипів на фото)
Як ми це вирішили:
– Проведено повний аудит карток товарів, дизайнери підготували нові зображення на чистому білому фоні без зайвих елементів
– Після оновлення фідів подано апеляцію, що дозволило розблокувати більшість позицій
Результат - вийшло зняти блок з усіх товарів, а загальні результати кампаній покращились

Проблема 2: Неправильний трекінг конверсій в кабінеті
Під час аудиту виявлено дублювання даних про покупки. Система фіксувала одну дію двічі через те, що теги аналітики були встановлені одночасно і через код сайту, і через Google Tag Manager.
Як ми це вирішили:
Уніфікували відстеження, надавши розробнику технічне завдання на видалення прямого коду з сайту, а весь трекінг перенесено виключно в GTM для точного збору даних
Результат: пофіксили всі події і конверсії, зараз маємо чітку аналітику і цифри


#GoogleAds #PerformanceMax #PMax #GoogleShopping #ShoppingAds #MerchantCenter #GoogleMerchantCenter #товарнийфід #productfeed #GA4 #GoogleAnalytics4 #GTM #GoogleTagManager #відстеженняконверсій #DemandGen #DSA #динамічніоголошення #ремаркетинг #динамічнийремаркетинг #КМС #DisplayNetwork #пошуковареклама #SearchAds #контекстнареклама #таргетованареклама #ROAS #CPA #PPC #PerformanceMarketing #ecommerce #інтернетмагазин #рекламадляecommerce #EcommerceMarketing #РекламаДляІнтернетМагазинів #масштабуваннякампаній #МасштабуванняПроєктів #воронкапродажів #digitalмаркетинг #DigitalMarketing #онлайнреклама #рекламнийкабінет #MetaAds #FacebookAds #InstagramAds #FacebookPixel #MetaBusinessManager #LeadGeneration #LookalikeАудиторії #НалаштуванняКонверсій #АудитРеклами #ОптимізаціяРеклами #МаркетинговаСтратегія #PerformanceAgency #гугладс #гугланалітика #контекстнаяреклама #таргетированнаяреклама #настройкарекламы #ведениерекламы #интернетреклама #интернетмаркетинг #рекламавгугл #рекламагугл #гугладснастройка #гугладсзаказать #товарнаяреклама #динамическиеобъявления #ремаркетинг #мерчантцентр #мерчантгугл #увеличениепродаж #увеличениеприбыли #рекламноеагентство #продвижениебизнеса #лиды #трафик #ppcспециалист