Sanlarix. Контекстная реклама (PPC)

Sanlarix
Google Ads · Сквозная аналитика · CRM-интеграция

О клиенте
Sanlarix — украинский интернет-магазин солнечного и электротехнического оборудования. Основные направления: продажа и монтаж солнечных станций, а также реализация инверторов, аккумуляторов, реле напряжения и портативных зарядных станций по всей Украине.

Ситуация до начала сотрудничества
Проект пришел в мае 2025 года от известного агентства. С первого дня выявили целый ряд системных проблем:
Некорректный трекинг — множество дублей и фейковых заявок
Performance Max кампании без логической структуры
Отсутствие сквозной аналитики — невозможно было понять реальную эффективность рекламы
Жодного связи между рекламой и CRM-системой
Сравнить с предыдущими показателями невозможно — качественных данных просто не существовало

Что мы сделали — Этапы работы
01 · Базовый трекинг
Первый приоритет — наладить корректную работу отслеживания конверсий. Убрали дубли, отфильтровали фейковые заявки, обеспечили надежную базу для принятия решений.

02 · Сквозная аналитика
Соединили данные из CRM-системы со всеми рекламными каналами: Facebook, TikTok, Google Ads и другими. Результат — удобные дашборды с полной картиной:
Эффективность каждой рекламной кампании
Качество лидов по каждому источнику трафика
Эффективность менеджеров в разрезе рекламных каналов (по запросу совладельца)

03 · Обратная интеграция CRM → Google Ads
Реализовали передачу данных из CRM-системы обратно в рекламный кабинет Google Ads. Отдельно передаем:
Качественные лиды (те, кто внесли средства)
B2B-лиды как отдельный приоритетный сегмент
Ранее система не различала B2B и B2C — поэтому из кампаний для бизнеса приходили обычные потребители. После интеграции алгоритм обучается на правильных сигналах и правильных аудиториях.

04 · Развитие рекламных кампаний
Параллельно ведем два направления: лидогенерация (монтаж солнечных станций) и интернет-магазин (e-commerce). Задействованы все типы кампаний:
Поисковые кампании
Стандартный Shopping
Performance Max
Demand Gen (создание спроса)
YouTube — для обработки верхнего этапа воронки

Результаты
Сравнение с предыдущим агентством невозможно из-за отсутствия качественных данных до нашего прихода. Приводим показатели за актуальный измеряемый период.

Ключевые метрики (ноябрь 2024 — апрель 2025)
Стоимость целевого теплого лида: 470 грн
Продолжительность сотрудничества: 1 год (и продолжается)
Качество лидов: Классифицированные: теплые / холодные / B2B

Ключевой вывод
Оптимизация рекламы на качественных сигналах — а не на дублях, фейках и случайных заявках — является залогом успешного проекта. Благодаря мультиканальному маркетингу и прозрачности данных владельцы компании понимают, как на самом деле работает их маркетинг.

«Год вместе — и мы продолжаем улучшать показатели.»