"Sanlarix". Настройка сквозной аналитики

В рамках проекта нами была полностью построена и внедрена система сквозной аналитики, которая позволяет отслеживать весь путь клиента — от первого контакта до фактического дохода.

---

Что было реализовано

1. Внедрение Google Tag Manager (GTM)

* Построена централизованная система управления тегами
* Настроены события для всех ключевых действий пользователя:

* просмотры страниц
* клики по кнопкам
* отправка форм
* звонки
* взаимодействие с элементами сайта
* Гибкая система для дальнейшего масштабирования и добавления новых событий

---

2. Настройка Google Analytics 4 (GA4)

* Полная конфигурация GA4 под бизнес-задачи
* Построение структуры событий (event-based tracking)
* Определение и настройка ключевых конверсий:

* заявки
* звонки
* целевые действия
* Отслеживание поведения пользователей на сайте
* Анализ каналов трафика и их эффективности

---

3. Интеграция с рекламными кабинетами

* Передача конверсий в Google Ads
* Передача событий в Meta Ads
* Синхронизация данных для оптимизации рекламных кампаний
* Построение корректной атрибуции

---

4. Отслеживание источников лидов

* Определение источников трафика:

* Google Ads
* Meta Ads
* TikTok
* органический трафик
* прямые переходы
* Распределение лидов по каналам
* Анализ эффективности каждого источника

---

5. Построение отчетности (Looker Studio)

* Разработка кастомного дашборда
* Визуализация ключевых показателей:

* количество лидов
* расходы по каналам
* доход
* CPL / CPA
* ROAS
* Агрегация данных из различных источников в одном интерфейсе
* Возможность анализа в реальном времени

---

6. Связка “маркетинг → продажи → доход”

* Построена логика передачи данных от рекламы до фактических результатов
* Учет статусов заявок
* Анализ качества лидов
* Оценка реального дохода по каналам

---

Результат

* Полная прозрачность маркетинговых процессов
* Понимание, какой канал приносит не просто лиды, а деньги
* Возможность оптимизировать рекламу на основе реальных данных
* Повышение эффективности маркетинговых инвестиций
* Построение системного подхода к масштабированию

---

Вывод

Настроенная система сквозной аналитики позволяет принимать решения не интуитивно, а на основе точных данных, что является критически важным для стабильного роста проекта.