On-Page и Off-Page SEO-оптимизация сайта СМИ из Казахстана

On-Page и Off-Page SEO-оптимизация сайта СМИ из Казахстана

Сайт новостей из Казахстана имел значительный потенциал, но сталкивался с проблемами привлечения аудитории через традиционные каналы SEO. Хотя сайт был зарегистрирован в Google News и Google Recommendations, трафик из этих источников оставался незначительным.

Моей основной задачей было:
1) Улучшить техническую оптимизацию сайта;
2) Помочь авторам улучшить процесс подготовки и публикации материалов для лучшего ранжирования;
3) Усилить взаимодействие с инструментами, которые могут генерировать дополнительный, целевой трафик.
4) Дополнительно было решено создавать контент не только на основе интересов авторов, но и для SEO-продвижения. Это сочетание позволило увеличить органический трафик и улучшить видимость сайта.

Выполненные работы:

1) Техническая оптимизация
Одним из первых заданий было выявление и устранение технических проблем на сайте. Мы подготовили технические задания для разработчиков, чтобы повысить скорость загрузки страниц, улучшить индексацию сайта и решить проблемы с мобильной версией. Также постоянно проводился мониторинг технического состояния ресурса.

2) Анализ конкурентной ниши
Мы провели детальный анализ конкурентов на рынке, чтобы понять, как они достигают успеха в SEO. Регулярный мониторинг развития конкурентов помог нам оставаться актуальными и адаптировать стратегии под специфику региона и целевой аудитории.

3) Оптимизация юзабилити
Анализируя поведение пользователей на сайте и решения конкурентов, мы разработали рекомендации для улучшения удобства использования сайта. Оптимизация юзабилити позволила повысить вовлечённость пользователей и снизить показатели отказов.

4) Рекомендации для наполнения сайта
Мы разработали детальные рекомендации для авторов по оптимизации контента.

Это включало:
4.1) технические показатели текстов;
4.2) подготовку мета-тегов;
4.3) оптимизацию внутренней перелинковки;
4.4) оптимизацию изображений для улучшения скорости загрузки и SEO.

5) Подготовка рекомендаций по дополнительным источникам трафика
Мы проанализировали возможные источники дополнительного трафика и разработали стратегии для их привлечения. Это включало работу с Google News, рекомендациями Google и Яндекс Дзен для максимального использования этих каналов.

6) Написание дополнительного контента для SEO
На основе анализа конкурентов и сезонных трендов мы подбирали темы для написания дополнительных SEO-материалов. Важным шагом стало создание отдельного контента, который не только отражал интересы авторов, но и был направлен на улучшение органического трафика.

7) Подготовка технических заданий для SEO-текстов
Мы подготовили технические задания для написания и оптимизации SEO-текстов. Это дало возможность авторам создавать контент, который лучше соответствует требованиям поисковых систем.

8) Внешняя оптимизация
Для повышения авторитета сайта мы провели работу по наращиванию внешних ссылок. Это помогло укрепить позиции ресурса в поисковой выдаче.

9) Мониторинг позиций и трафика
Мы постоянно отслеживали динамику позиций сайта в поисковых системах и анализировали прирост трафика, чтобы корректировать стратегию в зависимости от полученных результатов.

10) Мониторинг индексации сайта
Для ускорения индексации новых материалов мы использовали Google Search Console и другие инструменты для ручной отправки страниц. Это позволило быстро реагировать на изменения и улучшить видимость сайта.


Результаты:
За 6 месяцев работы сайт достиг значительных успехов в поисковой оптимизации. Основным достижением стало улучшение видимости статей в Google Recommendations, что обеспечило дополнительные 121 000 визитов, и дополнительные 1 600 визитов пришли из Google News.
За полгода количество визитов из других источников увеличилось в 62 раза — с 1 000 до 62 000 визитов в месяц.