Задача
Выйти на целевую стоимость конверсии в пределах KPI 150–450 грн и масштабировать объем лидов.
Сложность — в стартовых условиях: клиент ранее работал с несколькими агентствами, происходили переходы между аккаунтами, а доступа к Google Merchant Center и Analytics не было (клиент — посредник).
Наше решение
* Performance Max + DemandGen как основные каналы; поиск использовали ограниченно из-за высокой стоимости клика.
* Каждый товар — отдельный лендинг и отдельная кампания, что позволило точно сравнивать эффективность.
* Три группы объявлений: широкая аудитория, сигналы по интересам/демографии и специальные сегменты.
* Кастомные аудитории и динамический ремаркетинг через DemandGen.
Результат
Связка Performance Max + DemandGen значительно превзошла поисковые кампании по соотношению цена/эффективность. Мы удержали стоимость конверсии в пределах KPI 150–450 грн даже без доступа к аналитике — и масштабировали объем лидов.
Выйти на целевую стоимость конверсии в пределах KPI 150–450 грн и масштабировать объем лидов.
Сложность — в стартовых условиях: клиент ранее работал с несколькими агентствами, происходили переходы между аккаунтами, а доступа к Google Merchant Center и Analytics не было (клиент — посредник).
Наше решение
* Performance Max + DemandGen как основные каналы; поиск использовали ограниченно из-за высокой стоимости клика.
* Каждый товар — отдельный лендинг и отдельная кампания, что позволило точно сравнивать эффективность.
* Три группы объявлений: широкая аудитория, сигналы по интересам/демографии и специальные сегменты.
* Кастомные аудитории и динамический ремаркетинг через DemandGen.
Результат
Связка Performance Max + DemandGen значительно превзошла поисковые кампании по соотношению цена/эффективность. Мы удержали стоимость конверсии в пределах KPI 150–450 грн даже без доступа к аналитике — и масштабировали объем лидов.