Видеопроизводство | Настройка и управление PPC-кампаниями / США

Это исследование случая рассматривает проект генерации лидов для Olena Z Films, компании по производству видео, специализирующейся на освещении событий, таких как конвенции, выставки и экспозиции. Рекламные кампании проводились в Google Ads, нацеливаясь на США, с особым акцентом на Лас-Вегас.
Цели

Сгенерировать квалифицированные лиды для услуг по производству видео.
Достичь целевой стоимости за лид (CPL) на основе прогнозов бюджета.
Тестировать и оптимизировать производительность кампании по различным сегментам (Поиск, Дисплей, Ретаргетинг).
Расширить географическое таргетирование на ключевые штаты и уточнить сегментацию аудитории.

В результате были получены списки фраз, totaling 8,490 запросов для региона рекламной кампании:


Что мы сделали

Настройка кампании: Запустили кампании Поиска, Дисплея (GDN) и Ретаргетинга в Google Ads.
Стратегия ключевых слов: Выбрали 202 высокочастотных ключевых слова из первоначального пула 8,490 запросов, сосредоточив внимание на терминах, таких как "производство видео", "видео конференций" и специфических запросах по событиям для Лас-Вегаса. Также была реализована широкая lista негативных ключевых слов для уточнения качества трафика.

Сегментация аудитории: Нацеливались на пользователей на основе демографии (возраст, пол) и географии, с конкретными корректировками ставок для ключевых штатов, таких как Колорадо, Миссисипи, Северная Каролина, Техас, Нью-Йорк и Флорида.
Оптимизация: Постоянно управляли кампаниями, корректируя ставки, добавляя новые ключевые слова для предстоящих событий (например, "sema show 2022", "mjbizcon 2022"), обновляя текст объявлений и исключая нерелевантные размещения в кампаниях Дисплея (например, игры и приложения).
A/B тестирование: Проводили тесты на текстах объявлений и целевых страницах для улучшения показателей производительности, таких как CTR и коэффициенты конверсии.