3D визуализация и рендеринг | Генерация лидов PPC / США

Empire Render специализируется на услугах 3D-визуализации мебели и архитектуры, включая 3D-изображения силосов, визуализации образа жизни, 360-градусные просмотры, анимации продуктов и дизайн для печати. Рекламные кампании были нацелены на клиентов в Великобритании, США, Канаде, Гонконге и Австралии, в основном через Google Ads.

Цели
Основными целями были генерация лидов с эффективными затратами, увеличение конверсий и оптимизация производительности кампании через непрерывное A/B тестирование различных стратегий и креативных активов. Ключевыми показателями эффективности были количество лидов, стоимость за лид (CPL) и коэффициенты конверсии.

Что было сделано
Рекламные усилия сосредоточились на Google Ads, используя поисковые, дисплейные (GDN) и ретаргетинговые кампании. Начальная настройка включала всестороннее исследование ключевых слов, выбор 240 ключевых слов и обширные списки отрицательных ключевых слов для улучшения качества трафика. Географическое таргетирование было реализовано для Великобритании, США, Канады, Гонконга и Австралии, с последующей сегментацией на гео-специфические кампании для этих регионов. В результате мы получили список из 5315 ключевых слов по целевым областям рекламной кампании:

Вот почему запуск рекламных кампаний был осуществлён по 240 ключевым словам. Они следующие:

Текущие оптимизации включали:

Регулярное добавление отрицательных ключевых слов в поисковые кампании.
Исключение неэффективных размещений в GDN-кампаниях, в частности различных мобильных приложений и веб-сайтов.
Реализация корректировки ставки на +10% для демографической группы 25-34 года.
Исключение дополнительных стран из таргетинга, включая Индию, Саудовскую Аравию, Аргентину, Кипр, Багамы, Египет, Мексику, Нигерию, Перу, Венесуэлу, Пакистан, Доминиканскую Республику, Вьетнам, Филиппины, Алжир и Россию.
Установка "Лиды" в качестве основной цели в Google Ads для стимулирования действий клиентов.
Улучшение качества объявлений в поисковых кампаниях за счёт добавления большего количества заголовков (4-8) и изменения существующих (1-3), а также описаний (1-2).
Добавление подробных описаний ссылок на сайт для различных услуг визуализации.
A/B тестирование новых стратегий ставок, таких как "Максимизация конверсий", для конкретных кампаний.
Корректировка типов соответствия ключевых слов на "Широкое соответствие" и "Фразовое соответствие" для улучшенного таргетинга.