Сначала у сайта поменялась структура. Редиректы настроены не были. Затем сайту добавили SSL сертификат и не сделали нормальный перенос. Сделали нормальный переезд на https, настроил 301 редиректы с утраченных категорий, смотрел в веб-архиве. Восстановили старые тексты. Результат появился примерно через 4 недели.