Логотип для сети мясных магазинов

Название компании: Фермерське м'ясо "Селянич"

Род деятельности компании: Розничная торговля. Сеть мясных магазинов.

Описание продуктов/услуг: На данном этапе есть два магазина с широким ассортиментом индюшатины и курятины. Это все виды разделки, фарши и сырые колбаски из этого мяса. В этих магазинах расширение ассортимента уже не будет, по причине малой площади.

Новые магазины могут открываться с таким же ассортиментом, а могут и с добавлением свинины, и возможно других видов мяса - говядины, баранины. Все зависит от того, какой площади помещения будет возможным арендовать/купить в подходящих местах города. Малое помещение - ассортимент только индюшатины и курятины. Помещение побольше - добавляется как минимум свинина и т. д.

Сопутствующего ассортимента (специи, маринады, бакалея и пр.) в существующих магазинах нет, и не будет. В будущих магазинах, с большей площадью - возможно будет. Но однозначно самый главный акцент будет делаться именно на мясо.

Учитывая это, лого не должно делать акцент на какой-то один вид мяса.

Каналы распространения и география продаж: Магазины находятся: Украина, Николаевская область, г. Николаев. Новые магазины в ближайшем будущем будут открываться в этом же городе. В отдаленном будущем и в других городах Украины начиная с Киева. 

Портрет целевой аудитории: Большинство клиентов — это женщины, которые занимаются домашним хозяйством. Средний возраст 40-45 лет. Ну а в целом, так как мы лидеры в своей сфере, то к нам приходят самые разные люди. Если вы живете в районе где открыт наш магазин, и хотите купить свежее качественное мясо, то чаще всего вы придете именно к нам. Берут и для заведений общественного питания, и в больницу пациентам которым нужно соблюдать диету, и молодые мамы маленьким детям. Приходят и мужья со списками, и молодые замужние женщины. В целом - семейные люди.

Также, поскольку у нас самый полный ассортимент индюшатины и курятины, к нам приходят много собачников. У нас они берут головы, лапы, шкурки, кости, шейки, суповые наборы. Ну или для породистых и дорогие продукты желудки, голени...

Существующее или предполагаемое позиционирование: Позиционируем себя как магазин с фермерским мясом, которое выше качеством чем весь остальной массмаркет типа Нашей Рябы, Гавриловских курчат и пр.  

Ближайшие конкуренты:

1. Розничная сеть небольших торговых точек "Наша Ряба". В некоторых точках также присутствует узкий ассортимент индюшатины.

2. Сеть магазинов у дома "Доярушка". Позиционирование - комфортный магазин с широким ассортиментом продуктов питания рядом с домом. В Доярушке на одной небольшой витрине представлен ассортимент курятины, индюшатины, свинины, говядины... Всего по чуть-чуть. К примеру мы бы на витрине такого размера смогли бы вместить одну курятину. Также в их магазинах есть много других товаров: колбаса, молочка, бакалея, крупы, соки, специи, выпечка и т. д. С недавних пор стали делать узкий ассортимент выпечки прямо в магазине силами продавцов. То есть принцип их магазина: есть почти все, но в небольшом ассортименте.\

3. Сеть магазинов у дома "Мида". Аналог Доярушки. Позиционирование и восприятие в глазах потребителей - такое же. Но магазины покрасивее, оборудование дороже. Во многих магазинах разделка идет прямо на месте, и это видно клиентам.

4. Некоторые сети супермаркетов: Таврия, Novus, Гиппо... в которых продают свежее мясо. АТБ по мясу не конкурент.

5. Классические рынки - свинина, говядина. Работают как всегда в неприемлемых санитарных условиях, и с отсутствием холодильников. По причине отсутствия нормальных магазинов с широким ассортиментом качественного мяса (свинина, говядина) - еще не вымерли.

Основные конкурентные преимущества:

1. Высокое качество закупаемого мяса. Тщательная приемка мяса по качеству. Не принимаем не самое свежее мясо. Также в процессе продажи следим за сроками и свежестью мяса. Не допускаем продажи несвежего.

2. Поддерживаем максимально возможный ассортимент.

3. Перерабатываем (разделка, обвалка) в точках продаж. Продажа практически из-под ножа.

4. Делаем разделку идеального качества. Все зачищено от лишних шкурок и жира. Все хрящики удалены. Фарши без всяких хрящей и жилок. Каждый кусочек мяса - практически произведение исскуства.

5. Высокая эстетика и перфекционизм в процессе выкладки витрины. Витрина просто шикарно выглядит, везде горочки, нет пустых мест, все как на праздничном столе.

6. Вежливое обслуживание - берем в команду только позитивных и оптимистичных по своей природе людей.

7. Наличие банковского терминала, компьютерного терминала и монитора клиента. Если магазин находится на рынке, то у нас есть много рыночных noname конкурентов, которые по своему качеству выше чем вышеописанные сети Доярушка и пр. Но, ни у одной рыночной конкурирующей точки нет банковского терминала и монитора клиента.

Что касается цен, то учитывая все вышеописанные преимущества, мы ставим цены немножко выше чем в остальных местах. Но при этом продаем в разы больше.

Из каких элементов должен состоять логотип

• из фирменного написания и графического элемента
• или фирменное написание со стилизованными элементами (примеры таких решений есть в изображениях)

Не делать логотип-талисман типа мистер Пропер, KFC Chiken. 

Не делать в форме эмблемы.

Каким должен быть логотип (лишние пункты удалите)?

• простой, лаконичный
• минималистичный
• современный
• абстрактный - если так, то в нем должна быть логика, смысловая нагрузка. Вы должны его объяснить, чем он отличается от десятка случайно сгенерированных абстракций.

Какое слово или словосочетание будет использоваться в логотипе?

Фермерське м'ясо "СЕЛЯНИЧ"

Большие или маленькие буквы зависит от дизайнерского решения.

Должен ли быть логотип двух-, трехъязычным? украиноязычный

Что должно быть изображено на логотипе?

А вот это самый сложный вопрос. Отдельные образы животных (курицы, индюка, коровы, свиньи) не подойдут, так как это акцент на один вид мяса. Пытаться сочетать несколько образов животных в одном изображении тоже не надо. Да и в принципе животные как-то банальненько.

Логотип создается впервые или существовал ранее и в настоящее время создается заново (ребрендинг)? Впервые

Имеются ли базовые цвета или предпочитаемая цветовая гамма?

Касательно цветов логотипа ничего не смогу сказать. Но знаю в какой цветовой гамме буду делать фирменный стиль и оформление магазинов. Наверное от нее и можно оттолкнуться. Фирменное оформление магазинов будет таких цветах:

Черный или его оттенки (темнотемносерый, темнотемнокоричневый)

Оттенок зеленого

Оттенок красного ближе к бордовому, или еще темнее

Белый

Примеры цветовых гамм которые понравились:

https://www.youtube.com/watch?v=gfPEd53uckg - "Мясная Кухня"

https://www.facebook.com/rodunnakovbaska - "Родинні Ковбаски" посмотрите фото магазинов внутри

Какую торговую марку вы считаете удачной в данной категории товаров или услуг, почему?

Так чтобы прямо сильно нравилось - нет таких. Симпатичный фирменный стиль у Нашей Рябы, красивое внешнее оформление магазинов. Лого в виде стилизованого гребешка вроде ничего. 

В каком формате вы хотите получить исходный материал?

*.ai или *.cdr + *.jpg *.pdf, png, а также использованные шрифты.