Для какого продукта нужно разработать упаковку?
Семена подсолнечника жареные соленые и жареные классические линейка "Премиум"
Описание продукта, для которого разрабатывается упаковка:
Под линейку "Премиум" необходимо разработать концепцию и дизайн упаковки семян подсолнечника жареных классических и соленых.
В дальнейшем эту концепцию нужно будет адаптировать под стандартную линейку и семена и ядра тыквы.
Название компании:
ТОВ Рєалтрейд
Род деятельности компании:
Производство снеков
Описание категорий продуктов/услуг:
сухарики, чипсы, гренки, семена и ядра подсолнечника и тыквы, рыба, фисташки, орехи
Каналы распространения и география продаж:
Украина и страны зарубежья
Регионы Украины преимущественно: запад Украины и север
Портрет целевой аудитории:
Ядро: 30-50 лет, женщины 57% и мужчины 43%.
Отдают предпочтение формату упаковки средний от 80-100 г (47%) и большой (40%).
Женщины: семена спотребляют с членами семьи/родственниками – 67% и дома 95%.
Замужние (68%) и есть дети до 18 лет (63%).
Доход средний, средний +
Существующее или предполагаемое позиционирование:
На сегодняшний день наша продукция по ценовому позиционированию одна из самых дорогих и дороже прямого конкурента, сама же линейка сейчас выглядит несколько не современно, блекло и теряется на фоне конкурентов.
Ближайшие конкуренты:
Сан Санич, Хомка, Лакомка и Справжня Лакомка, регионально: Зайка
Основные конкурентные преимущества компании:
ТМ очень долго на рынке, поэтому опыт
Название торговой марки на упаковке:
ТМ "Semki"
Ценовой сегмент продукта:
дорогой продукт
Продолжительность присутствия товара на рынке:
15 лет
Преимущества продвигаемого товара:
качество семян.
Технология производства позволяет получить хорошее ярко черное семя.
Какие выгоды покупателю от покупки продукта?
семена под линейкой премиум самые качественные: имеют большой калибр, вкусные.
Упаковка создается впервые или есть существующий вариант? (прикрепите изображение существующей упаковки)
Ребрендинг существующей
Сформулируйте основную задачу дизайна упаковки:
Современный дизайн и дорогой дизайн, но с другой стороны обычность дизайна, наша ЦА - люди практичные зрелого возраста, но упаковка нужна, чтобы привлекала внимание.
Стиль, в котором должна быть выполнена упаковка:
Трудно объяснить, есть старые варианты (в приложениях).
На мнение наших менеджеров старое упаковка 2015 года в патриотических цветах намного лучше продавалось и немало было поклонников именно такого упаковки среди покупателей.
Патриотическая упаковка нравится, потому что ярко, но на мой взгляд сейчас, это клише.
Хотя учитывая наш регион продаж, где мы имеем наибольшую представленность, возможно это уместно.
Базовые цвета:
Ярче, чем у конкурентов (будет в приложениях).
Очень настаиваю не стесняться применять пантон, потому что без них наши подрядчики очень плохо передают цвета.
Кстати печать есть возможность до 8 цветов, но лучше до 6.
Обратите внимание на премиумы конкурентов.
Мне подаются красный (бордо), фиолетовый градиенты. Не хотелось бы стандартного серого, серебра или золота.
Но не хочу ограничивать или загонять в рамки талантливых дизайнеров 🙂 потому что я не дизайнер.
Ранее во всех классических не соленых семенах был главный цвет - желтый, а соленые семена - зеленый
Линейка премиум Черная.
Но сейчас готовы на предложения.
Есть ли обязательные к использованию графические и текстовые элементы (фотографии, тексты, лицензии, образы, изображения, рисунки. Укажите место размещение на упаковке)?
Нет, весь акцент как и у наших конкурентов впереди.
Мне нравятся переходы с лицевой части к текстовой, чтобы упаковка хотелось рассматривать.
Возможно поля или города, но это моя субъективная мнение.
В каком формате вы хотите получить исходный материал?
Только .ai
Текста и картинки с возможностью редактирования и не сведенные.
Возможно применение стоковых фото тогда без ограничений до печати и с лицензией.
Укажите любую дополнительную информацию, которую вы считаете важной.
Формат упаковки в развороте 275х220.
Примеры нужны только на мокапе как у нас ниже черный дизайн
Дизайн 2015 года - патриотический который всем нравится тоже добавляю.
