Назва компанії: Магніт
Рід діяльності компанії: спортивно-розважальний комплекс
Описання категорій продуктів/послуг:
Є працюючий спортивно-розважальний комплекс Магніт (сайт https://magnit.family), який складається із:
0 поверх – басейн (25 метровий і дитячий), сауна та хамам – де люди плавають, відпочивають, займаються тренуваннями з плавання.
2й поверх – піцерія-пастерія Помідора, де готують неаполітанську піцу на дровах, пасту та ін.
3й поверх – дитячий клуб із батутами, тематичними кімнатами, де батьки можуть залишити своїх дітей під наглядом, а самі піти в басейн чи на фітнес, посидіти з друзями в Помідорі або на кілька годин піти по власних справах.
4й поверх – фітнес-клуб із сучасними тренажерами, добротною витяжкою і кваліфікованими тренерами, які проводять індивідуальні та групові заняття.
Ми хочемо позиціонувати цей комплекс як місце для відпочинку та для тих, кому важливий активний стиль життя.
Канали розповсюдження та географія продажів: Даний слоган буде використовуватись на бігбордах і сітілайтах, на нашому сайті, в соцмережах, на пластикових картках клієнтів, на рекламній атрибутиці (кепки, футболки).
Портрет цільової аудиторії:
Аудиторії на які спрямовуємо позиціювання:
- Люди, які хочуть відпочити, розвіятись, змінити обстановку крім робота-дім-робота
- Люди, які люблять відпочивати та розвиватись активно, дбають про своє здоров’я
- Щоб даний слоган нормально сприймався спортсменами (це невелика аудиторія, але постійна) – щоб не віддавало якоюсь дитячістю чи мімішністю.
- Кожен з цієї аудиторії має відчути щось близьке і потрібне йому.
Існуюче або передбачуване позиціонування: Наразі наші варіанти: «Відпочивай здорово!» та «Джерело емоцій та енергії», хотіли б ще емоційно сильніший і влучніший слоган, тому і оголошуємо даний конкурс.
Об'єкт для слогана (компанія/товар/послуга): Магніт як комплекс, де можна відпочити, поправити здоров"я, залишити дітей цікаво розважатись, провести час із сім"єю чи друзями, привести себе у форму.
Вкажіть найближчих конкурентів: конкурентів фактично немає, місто 28 тис. населення, є 2 спортзали, які крім вивіски ніякої реклами не мають, басейн лише державний у школі, із карантином інші дитячі клуби закрились.
Опишіть основні конкурентні переваги об'єкта: зручність - в одному місці, близько від центру міста, зібрано різні розваги для всієї сім"ї, в радіусі 80-100 км немає подібних об"єктів.
Болі клієнтів, які вирішує комплекс Магніт:
- немає куди піти в Чорткові (і навколишніх районах) в плані розваг
- відчути себе людиною з якісним обслуговуванням та інтер"єром європейського рівня
- місце відпочинку, перезавантаження, зміна обстановки, третє місце
- фізичний розвиток для дітей і дорослих
- плавання для розвантаження м"язів та спини (здоров"я)
- якісні фітнес тренування з кваліфікованим інструктором - щоб все правильно зробити і отримати результат (рельєфне тіло для чоловіків чи похудання для жінок)
- розваги для дітей і відпочинок від галасу дітей для дорослих на кілька годин
- зайняти дозвілля дітей
- оздоровлення та загартовування
- святкування днів народження, іменин, досягнень в кар"єрі чи бізнесі (дорослі в Помідорі, діти - в дитячому клубі)
- щоб було куди привести друзів, кумів, гостей з інших міст, спокійно посидіти, поспілкуватись, разом відпочити, їх приємно вразити, що такий об"єкт є в маленькому містечку
- місце, де можна просто поплавати круглорічно як у морі
- чистота, санітарія, безпека
- є де залишити дитину, коли йде у спортзал, басейн, чи потрібно кудись піти на кілька годин без дітей
- є де провести час на вихідні, щоб усій сім"ї було цікаво
- інстаграмне місце
- потужна вентиляція, яка швидко оновлює повітря, це важливо, щоб було легко дихати у спортзалі і швидко забираються шкідливі віруси і безпечно займатись
- додатковий розвиток для дітей (заняття з плавання, тематичні ігри в дитячому клубі, спеціальні дошки в ДК)
Яку ідею повинен містити в собі слоган:
- підкреслення переваг
- пробудження емоцій
Основні характеристики образу компанії/продукту/послуги, які повинні відображатися у слогані:
Слоган повинен бути:
- Коротким (бажано 2-3 слова)
- Простим, легким для сприйняття та зрозумілим навіть дитині 7-8 років
- Розкрити суть закладу із 2х сторін (раціональної та емоційної) Як приклад дуже вдалого слогану, який нам би підійшов і поєднує в собі 2 частини: - "Клуб здорових задоволень"- просто цей слоган використовується українським клубом 5й Елемент, тому його використати не можемо.
- Слоган має запам’ятовуватись легко, чудово, якщо буде викликати захоплення
- Якщо у слогані використовуються слова, які в залежності від наголосу чи прочитання можуть мати різні значення, тоді всі значення цього слова мають мати позитивний характер і відповідати бажаному позиціюванню.
Наразі наші варіанти: «Відпочивай здорово!» та «Джерело емоцій та енергії», хотіли б ще емоційно сильніший і влучніший слоган, тому і оголошуємо даний конкурс.
Які асоціації та емоції повинен викликати слоган у споживача? Бажання внести зміни у своє дозвілля, відпочити активно і що це зручно, коли все разом, як класно можна відпочити, відкритість і чесність, простота
Яких асоціацій та емоцій ви бажаєте уникнути? Скука, що це дорого.
Якою мовою має бути написаний слоган: українська
Наведіть приклади слоганів, які вам сподобались: Клуб здорових задоволень, Я це люблю (з іншої сфери, але суть передає емоційно)
Вкажіть будь-яку додаткову інформацію, яку ви вважаєте важливою:
Слово «клуб» у нашому випадку не дуже підходить, оскільки місто маленьке і це віддає елітарністю, яка передбачає дорожнечу. Тому вдаліші слова місце, територія, якщо обігрувати із цієї сторони.
Позиціювання більше проробляємо для людей, які живуть за межами Чорткова, щоб вони захотіли приїжджати і відпочивати, тому теж як варіанти слова: зручно, задоволення, відпочинок, здоров’я, їх синоніми.
