Конкурс переведен автоматически. Войдите или зарегистрируйтесь, чтобы увидеть оригинал

Назва компанії:  "Здорово"  Повна назва згідно зареєстрованій ТМ "Здорово! Обирати натуральне"


Рід діяльності компанії:  виробництво натуральних продуктів харчування: сиродавлені олії, рослинні протеїни, суперфуди. Імпорт суперфудів, інтернет-магазин натуральних продуктів харчування.


Описання категорій продуктів/послуг:  сиродавлені олії (власне виробництво), насіння та крупи (власний імпорт або пакування під власним брендом), продаж товарів виробництва українських компаній на нашому сайті (повноцінний інтернет магазин де можна знайти багато чого корисного).


Канали розповсюдження та географія продажів: B2B (Розетка, невеличкі крафтові магазинчики по Україні), B2C (продаж через сайт, пром, інстаграм, тік-ток).


Портрет цільової аудиторії:  Жінки: 70%, Чоловіки: 30%. 

Персона 1: Лояльна прихильниця здорового способу життя (постійна клієнтка)

Опис: Олена, 35 років, м. Київ. Працює офіс-менеджером, активно цікавиться темою здорового харчування. Вона – давня клієнтка магазину, яка вже добре знайома з асортиментом і брендом. Активність: оформляє замовлення регулярно – приблизно раз на місяць або частіше. За весь час здійснила 5–10 покупок. Часто відстежує новинки, чекає на сезонні розпродажі. Середній чек: високий, ~800–1000 грн за замовлення (на відміну від середнього ~400 грн у одноразових покупців). Олена зазвичай формує великий кошик: замовляє різні суперфуди та органічні продукти “про запас”. Наприклад, в одному замовленні у неї можуть бути і кокосова олія, і насіння чіа, і псиліум, і декілька видів борошна чи сиропів – усе, що потрібне для здорового раціону. Поведінка та мотивація: ця персона добре обізнана про користь продуктів, читає контент про здоров’я (блоги, Instagram), можливо сама веде ЗОЖ-блог. Її мотивує прагнення підтримувати своє здоров’я та сім’ю якісними продуктами. Вона довіряє нашому бренду (“Здорово”) і цінує стабільно високу якість. Ймовірно, підписана на нашу email-розсилку та соціальні мережі, бере участь у програмах лояльності. Регіон: переважно великі міста (Київ, Одеса, Львів), де ЗСЖ-тематика поширена і є платоспроможний попит. Біль та потреби: хоче мати зручний доступ до широкого асортименту здорових продуктів в одному місці і отримувати бонуси за свою лояльність. Цінує, коли її впізнають як постійного клієнта і надають персональні рекомендації.

Персона 2: Новий/епізодичний клієнт – експериментатор

Опис: Наталія, 28 років, м. Полтава. Маркетолог, веде активний спосіб життя, але тільки починає цікавитися здоровим харчуванням. Вона – відносно новий клієнт, здійснила 1–2 замовлення. Активність: покупки нерегулярні. Наприклад, одного разу побачила рекламу або почула від знайомих про насіння чіа чи кокосове борошно і вирішила спробувати. Зробила замовлення на сайті, придбала кілька позицій, після цього поки що не поверталася. Середній чек: близько 300–400 грн (типове перше замовлення – 1–3 недорогих товари). Наприклад, Наталія могла замовити “для проби” баночку кокосової олії та пакунок псиліуму. Або, скажімо, тільки сироп агави і пачку безглютенової муки, щоб спекти ПП-десерт. Поведінка та мотивація: цей сегмент клієнтів експериментує – вони ще не стали постійними, бо оцінюють, чи підходять їм продукти. Вони можуть бути менш обізнані: Наталія, наприклад, читає статті про користь суперфудів і хоче спробувати щось нове, але повністю раціон ще не змінила. Часто такі клієнти приходять на сайт через рекламу або поради (маркетинг у соцмережах, рекомендація блогера, акційна пропозиція). Регіон: повсюдно – як великі міста, так і регіональні центри, оскільки інтернет-реклама має широкий охоплення. Біль та потреби: невпевненість і брак знань – Наталії може бути потрібна додаткова інформація: як вживати ці продукти, чи справді вони варті грошей, як їх комбінувати в рецептах. Якщо її перший досвід буде позитивним (смачно, помітний ефект), вона, ймовірно, купить знову. Але якщо вона не отримає достатньо підтримки чи забуде про бренд – може і не повернутися. Їй потрібен м’який поштовх для повторної покупки: нагадування, вигідна знижка або цікавий контент про ті товари, що вона придбала.


Існуюче або передбачуване позиціонування: натуральні продукти - доступні кожному. Ми свідомо працюємо в середній ціновій категорії щоб дати доступ до якісних продуктів харчування для якомога більшої аудиторії. 


Найближчі конкуренти:  https://banka-speciy.in.ua/ та https://sz.lviv.ua/


Основні конкурентні переваги компанії:  

Здорово! Обирати натуральне" — це бренд, який робить натуральні продукти доступними кожному. Ми спеціалізуємося на виробництві сиродавлених олій та постачанні суперфудів безпосередньо від виробника, контролюючи весь процес — від закупівлі до пакування. Наша продукція проходить регулярні перевірки на відповідність стандартам якості та безпеки за системою HACCP. Ми використовуємо зелену енергетику та підтримуємо етичні принципи бізнесу. Швидка обробка замовлень, безкоштовна доставка від 1200 грн і програма лояльності забезпечують нашим клієнтам зручність і довіру. Працюємо для вас з 2014 року


Яке слово чи словосполучення буде використовуватися у логотипі ?  

Здорово! Обирати натуральне

Бажано передбачити 2 версії логотипа:

  • повну (логотип + слоган "Обирати натуральне"),

  • та спрощену (без слогана) — для дуже дрібних застосувань, де текст буде нечіткий (наприклад, на бейджах або дрібній сувенірній продукції).


Чи має бути логотип дво-, тримовним?  

Українська та Англійська (якщо Англійська адаптація буде негативно впливати на загальну якість роботи, краще тоді лишити лише українську версію).


Чи є у компанії слоган, який потрібно додати до логотипу?  

"Обирати натуральне". Можна використати інше формулювання "Обирай натуральне"


Що повинно бути зображено на логотипі?  

Ми маємо логотип, який уже відомий частині ЦА. Бажана ціль його трішки оновити - залишивши базовий елемент Деревце.


Логотип створюється вперше чи існував раніше і наразі створюється заново (ребрендінг) (якщо ребрендінг, то додайте зображення поточного логотипу)?

https://drive.google.com/drive/folders/1bCCf7zxneZTUTF3UUAMdnwQdd6G_HW06?usp=sharing


Чи є бажані основні кольори, або яким кольорам ви надаєте перевагу?  

Маємо сайт та наявні кольори дизайну товарів. Черпайте кольори для фірмового стилю звідти. 
https://drive.google.com/drive/folders/1Ca1yhzYLLru0lYrWUw4_zMu7dzdrnsF8?usp=sharing
www.zdorovoshop.com


Яким повинен бути логотип (зайві пункти видаліть)? 

  • простий, лаконічний
  • мінімалістичний
  • іміджевий, статусний
  • сучасний
  • абстрактний


Яку торгову марку ви вважаєте вдалою в цій категорії товарів чи послуг, чому?  

Сподіваюсь станемо ми. Явного лідера немає.


Чи є небажані елементи для використання в логотипі?  

Можна експерементувати зберігши айдентику. В разі чого залишимо існуючий логотип.


Який образ компанії має передаватися за допомогою фірмового стилю (зайві пункти видаліть)? 

Здорово -  як стабільний, сучасний, впевнений у собі бренд, який розвивається розумно і послідовно, орієнтуючись на довіру, якість та довготривалу вартість для клієнта.


Для використання на яких носіях потрібно розробити фірмовий стиль (зайві пункти видаліть)? 

  • Логотип (дві версії: повна з слоганом "Обирати натуральне" і спрощена без слогану)

  • Візитна картка (корпоративна)

  • Дизайн картонної коробки (один приклад: фірмована упаковка для відправлення замовлень клієнтам)

  • Бланк документації (шаблон якісного посвідчення, декларації виробника, офіційного листа тощо)

  •  Приклад додаємо: https://docs.google.com/spreadsheets/d/1Vmljqx8Bt3HXoTTI7yLZmtRAgzr88-tl/edit?usp=sharing&ouid=103141963822804196360&rtpof=true&sd=true

  • Шаблони презентації PowerPoint (титульний лист + базовий шаблон слайдів)

  • Модульна сітка (адаптована для:

    • A4 — для друкованих матеріалів

    • Instagram (квадрат 1:1)

    • Facebook (прямокутник 1200х628 пікселів))

    • Twitter акаунт:

      • 🔹 Аватар — зазвичай логотип у квадраті або колі (400×400 px).

      • 🔹 Банер (обкладинка профілю) — розмір банера для Twitter: 1500×500 px.
        Тут можна красиво обіграти натуральність, продуктову тему або фірмовий слоган.

    • YouTube канал:

      • 🔹 Аватар YouTube — теж логотип, 800×800 px.

      • 🔹 Банер YouTube (Channel Art) — тут важливі нюанси!
        Рекомендований розмір файлу: 2560×1440 px (але зона безпечної видимості для всіх пристроїв — лише центральна частина 1546×423 px).Тобто банер має бути адаптивним: красиво виглядати як на смартфоні, так і на телевізорі.

  • Бейдж для співробітників

  • Блокнот (фірмовий дизайн обкладинки)

  • Ручка/олівець (дизайн розміщення логотипу)

  • Кружка (дизайн для сувенірної продукції)

  • Додатково обов'язкові елементи:

    • Вітальна листівка для першого замовлення
      🔹 Формат близький до A6 (половина стандартного аркуша) або квадратний варіант (наприклад, 120×120 мм).

    • Шаблон email-розсилки
      🔹 Оформлення базового HTML-шаблону для розсилок: хедер з логотипом, блок привітання, стилізовані заголовки, кольори, кнопки у фірмовому стилі.


 В якій формі ви бажаєте отримати вихідний матеріал?  
Матеріали готові до використання та редагування в разі потреби. 
Усі векторні вихідні файли повинні бути у форматах: AI, EPS, PDF. Окремо надати PNG на прозорому фоні, у різних варіантах (кольоровий, чорно-білий, інверсія). Для шрифтів – надати ліцензії або вказати вільні для комерційного використання шрифти.



Просимо уникати надто кислотних кольорів, мультяшних елементів, занадто декоративних чи барокових шрифтів, а також надлишково агресивної динаміки у композиції.

Бажано представити фінальні концепти логотипу та фірмового стилю на прикладах реального застосування: візитна картка, упаковка, бейдж, сторінка в соцмережах.
Обновления
Обновление #1

Работы для просмотра открыты. 

 Войдите или зарегистрируйтесь, чтобы увидеть оригинал
12 мая 2025, 15:01
Обновление #2

Уважаемые участники конкурса. Все работы просмотрены, и те, что в PDF. Проявите терпение и дайте возможность спокойно выбрать победителя.

 Войдите или зарегистрируйтесь, чтобы увидеть оригинал
13 мая 2025, 14:26