Ознакомиться с Портфолио Вы можете в моем блоге:http://irinapiskovaya.blogspot.com
Образование:
Опыт работы в маркетинге: 15 лет
Что Вы получаете, доверив мне копирайтинг для своего бизнеса
1. Маркетинговый подход к тестам
Я отношусь к написанию текстов не только как к написанию уникального лаконичного текста. Я составляю текст, прежде всего как, маркетолог. Это означает, что я обязательно знакомлюсь с особенностями рынка, конкурентами, целевой аудиторией и характеристиками продукта, о котором буду писать.
Из конкурентного анализа и характеристик продукта, я выявляю преимущества (лучше, когда это происходит совместно с Заказчиком), затем выявляю выгоды для потребителя, исходя из положительных преимуществ.
Т.е. мы говорим не о том, какие мы хорошие, а о том, чем это хорошо для клиента.
Пример на практике:
| Конкурентное преимущество | Выгода для покупателя |
| Мы доставляем рыболовные инструменты быстрее на два дня, чем конкуренты | Вы ощутите все прелести рыбалки уже в ближайшие выходные, потому что мы доставим весь Ваш заказ уже на второй день после оплаты! |
| Наша цена на 10% ниже, чем у конкурентов | Вы сможете получить тот же телефон со всеми документами, только на 10% дешевле. Почему? Потому что в отличие от конкурентов, мы наладили поставки напрямую от Производителя. Таким образом, мы экономим средства на содержании склада. Платите за продукт, а не за склад поставщика – получайте любой товар прямо со склада Производителя на 10% дешевле! |
| У нас 200 вышек мобильной связи, это на 50 штук больше, чем у конкурентов | Благодаря наиболее широкому покрытию, Вы всегда сможете дозвониться своим близким. Где бы Вы ни путешествовали, мы гарантируем Вам наилучшую мобильную связь. Сравните сами: максимально возможное прерывание моб. связи у Киевстар – 30 км, в то время как у конкурентов от 70 до 150 км! В дороге может потребоваться экстренный вызов, именно с Киевстар Вы всегда на связи для Вашей семьи и бизнеса! |
2. Разбираемся с целями текста (и в общем назначением сайта/статьи/листовки/бренда в целом)
Важным моментом при всем этом является обозначение целей текста (продать, привлечь, повысить рейтинг ресурса, кликнуть, проинформировать, заинтриговать, вызвать интерес поделиться, другое).
Только после структурирования этой информации можно приступать к составлению текста, потому что именно теперь все становится на свои места:
Автору понятно кому, о чем и с какой целью писать, Заказчику понятны критерии оценки текста.
В результате: Заказчик обязательно получает наиболее эффективный текст, который он может оценить по прозрачным критериям.
3. Что в результате?
Тексты составлены с учетом:
- ØНазначения сайта и цели каждой отдельной страницы
- ØЦелевой аудитории услуг/товаров, предоставляемых Компанией, учтены критерии выбора потребителями, особенности принятия решения каждой целевой группы
- ØКлючевых слов (на основании статистики Google, Яндекс) – проведена аналитика с учетом рейтинга и уровня конкуренции, отобраны и лаконично внедрены в тексты все отобранные слова.
- ØСуществующих текстов конкурентов (я изучаю их направленность для составления контр-текста, обеспечения уникальности и повышения эффективности своего сообщения)
- ØОсобенностей терминологии в каждой теме, адаптированы некоторые термины под социально-принятые слова
4. Приятный бонус
Плюсом, ко всему у Заказчика остается структурированная аналитическая база для написания дальнейших текстов. Он может дальше составлять тексты своими силами или же, заказывая их вновь у меня, при этом экономить свои время и усилия, т.к. все основные нюансы уже нами согласованы.
