Мария Ш.

Коротко обо мне

Работаю в сфере интернет-маркетинга с 2010 г. Начинала с создания и продвижения сайтов для себя и своей семьи, поэтому привыкла все делать максимально качественно и с любовью. 

Моя основная специализация – настройка контекстной рекламы Google. Постоянно развиваюсь в этой сфере, отслеживаю нововведения и внедряю их в клиентские аккаунты. Являюсь сертифицированным специалистом Google Ads (ранее Google AdWords).

Оплата моих услуг и расходов на рекламу

Для каждого проекта создаю отдельный аккаунт с полным доступом для заказчика и возможностью оплачивать Google самостоятельно, что дает вам возможность в дальнейшем работать без моего участия.  Деньги на аккаунт вы кладете сами, а мне оплачиваете только мой гонорар.

Стоимость первоначальной настройки включает в себя услуги по ведению и оптимизации рекламных кампаний в течение месяца. Дальнейшее сопровождение оплачивается отдельно.

Предварительный анализ сайта и конкурентной среды

Эффективность рекламы зависит не только от тонкостей настройки, но и от качества самого сайта, ценности и уникальности вашего торгового предложения. Перед настройкой рекламы я обязательно провожу бесплатный экспресс-анализ сайта, проверяю скорость загрузки, адаптивность под мобильные устройства, степень удобства для пользователей, простоту поиска нужной информации и в случае необходимости даю рекомендации по оптимизации структуры, навигации, технических характеристик, мета-тегов и контента.

При этом я провожу сравнительный анализ с сайтами конкурентов и выявляю слабые места, которые нуждаются в доработке.

Аудит существующего аккаунта Google Ads

Если вы уже ведете контекстную рекламу в Google Ads, но не удовлетворены ее результатами, я могу провести бесплатный экспресс-аудит вашего аккаунта, чтобы понять, возможно ли что-то улучшить или проблема не в настройках, а в чем-то другом (сайте или самом товаре).

Настройка Google Ads

Настройка контекстной рекламы Google Ads может включать в себя следующие этапы (оговаривается индивидуально).

1. Разработка семантического ядра – ключевых фраз, по которым будет осуществляться показ рекламы.

Семантическое ядро — это список целевых запросов, вводимых пользователями в поисковых системах, перечень слов и словосочетаний, описывающих направленность и тематику сайта. Определение семантического ядра — это основа для формирования стратегии продвижения. 

Подбирая ключевые фразы, я детально изучаю ваш ассортимент, особенности продукции, стараюсь найти как можно больше целевых запросов.

На этом же этапе я составляю список минус-слов, которые будут блокировать показ объявлений по нерелевантым запросам, не соответствующим вашей тематике. Минус-слова помогают существенно сэкономить бюджет и избежать нецелевого расходования средств.

2. Первичная настройка рекламного аккаунта и аналитики.

• Настройка Google Analytics, Google Tag Manager.
• Написание технических заданий для программистов.
• Связь рекламного аккаунта с сервисом статистики.
• Создание платежного профиля, подключение оплаты.

3. Настройка поисковой рекламы.

• Организация структуры аккаунта (разбиение ключевых слов на семантические группы и их распределение по кампаниям и группам объявлений). 
• Выбор настроек рекламных кампаний (сетей, типов устройств, местоположений, языков, бюджетов, расписания показов).
• Составление объявлений. В каждом объявлении прописываются ваши основные преимущества, позволяющие выделиться среди конкурентов.
• Настройка расширений, которые делают рекламу более заметной и привлекательной (дополнительных ссылок, уточнений, структурированных данных, адресов, номеров телефонов, изображения, промоакций – этот список может варьироваться в зависимости от специфики продукта).
• Назначение ставок и корректировок.

4. Настройка рекламы в контекстно-медийной сети (в будущем КМС).

Медийная реклама – это размещение текстовых и графических рекламных материалов (объявлений, баннеров) на новостных порталах и тематических сайтах-партнерах Google с целью увеличения узнаваемости бренда и привлечения новых клиентов. Нацелена на широкий охват аудитории и минимальную стоимость контакта с ней. 

Объявления в КМС создаются по встроенным шаблонам Google. Индивидуальные баннера предоставляются заказчиком или рисуются дизайнером за отдельную плату. 

5. Настройка ремаркетинга - поискового, статического или динамического в контекстно-медийной сети (в будущем КМС).

Ремаркетинг – это функция, позволяющая показывать рекламу пользователям, которые раньше уже заходили на ваш сайт. Он позволяет обращаться к заинтересованной аудитории, сегментируя ее по определенным условиям. С помощью ремаркетинга можно охватить тех пользователей, которые покинули сайт, не совершив покупку. Когда они выполняют поиск по заданным ключевым словам или посещают другие сайты, можно показывать им объявления, чтобы убедить их вернуться на ваш ресурс.

• Поисковый ремаркетинг позволяет повторно привлечь пользователей, продолжающих поиск товаров и услуг.
• Статический ремаркетинг в КМС позволяет сегментировать аудиторию по заданным параметрам и показывать им баннеры или адаптивные медийные объявления.
• Динамический ремаркетинг в КМС позволяет показывать рекламу с учетом того, какие страницы сайта были просмотрены (пользователей преследует реклама карточек товаров).

6. Торговые объявления (Google Merchant Center) – специальный тип объявлений для интернет-магазинов, включающий в себя название, цену, изображение товара, наименование компании-продавца и прочую важную для покупателя информацию. Объявления показываются пользователям, которых интересуют рекламируемые товары, что значительно повышает вероятность покупки. Ключевые слова подбираются автоматически. Для настройки сайт должен отвечать определенным требованиям и необходим фид данных. 

Стоимость работ включает в себя:

• Анализ сайта на соответствие требованиям Google Merchant и написание рекомендаций по доработке.
• Подготовка технического задания на создание фида данных в формате XML.
• Настройка аккаунта Google Merchant Center (заполнение общей информации, подтверждение прав на сайт, подключение фида, диагностика ошибок, возможная отправка фида на доработку).
• Настройка торговой кампании в Google Ads.

7. Кампании с максимальной эффективностью - кампании, в рамках которых можно рекламировать товары и услуги в КМС, поисковой сети, рекомендациях, Gmail и Google Картах, а также на YouTube. 

Возможна настройка с фидами Google Merchant (аналог умных торговых кампаний) и без них.

8. В зависимости от поставленных задач могу настроить и другие типы рекламных кампаний.

• Видеореклама в Youtube (необходим видеоролик, размещенный на вашем канале в Youtube).
• Кампании для создания спроса.

9. Дальнейшее обслуживание

В случае проблем с модерацией или иных вопрос, требующих участия техподдержки, активно общаюсь с сотрудниками Google, добиваясь желаемых результатов.

Сертификаты и отзывы

Действующие сертификаты можно посмотреть по ссылке.