Ocena efektywności retargetingu na Facebooku

Привет, а чем не устраивает в самом рекламном кабинете посмотреть, изменив модель атрибуции в столбике? 
Более сложный вариант - настраивать сквозную аналитику. 

Artur Levchenko 2 kwietnia 2025

Привет. Ниша предполагает 5-7 касаний.

Соответвенно человек заходит с гугла, выходит. Показываем в ФБ ему рекламу в течении 10 дней, человек покупает.

Аналитика показывает - продажа с Гугла. Мы не видим на каких рекламных кампаниях были касания в ФБ. Тоесть какие РК сработали в прогреве, а какие нет. 

Модель атрибуции в аналитике стоит дата дривен или ласт клик?

То что много касаний, это норма сейчас для большинства ниш. 

Если по простому, есть такой отчёт в аналитике. 
В фб есть возможность сменить настройку атрибуции в настройках столбца на 1 день и там увидеть конверсии с ретаргета, если они есть. 

Это простые способы, не вижу смысла ради них даже ставку ставить.

Если что-то серьезнее рисовать - это сквозная аналитика и собственные дашборды. 

Artur Levchenko 2 kwietnia 2025

Спасибо. Но это не совсем то. НАверное сквозную все таки ставить и настраивать. Что порекомендуете? 

Та проблема в том, что меня забанят, если напишу, что рекомендую )) 

Принцип такой примерно: выгружаете данные из всех систем (GA4, Meta, Google Ads и так далее) в BigQuery, а через нее уже строите свою систему аналитики внутреннюю со всеми необходимыми отчётами. 
Это довольно затратно, тем не менее, если продажи на Шопи на нормальный чек, оно того стоит. 
Я сейчас не возьмусь за такое, не особо есть время. Есть ли на сервисе такие специалисты, сомневаюсь, можете поискать. 
Таргетолог или человек, который умеет ставить пиксель фб вам в этом точно не поможет. 

В Гугл аналитике измените модель атрибуции по последнему клику, в рекламных объявлениях поставьте utm метку на каждый шаг дожима. В итоге: в аналитики Мeta сможете видеть результат, в GA4 отслеживать по utm и последнему касанию, а также в GA4 через отчёт пути атрибуции, так путь клиента в любом проекту омниканальный. Нужна будет помощь, напишите в личку.

Последнее касание можно увидеть и в Эдс менеджере фб, это не проблема. 
Если я правильно понял, им нужен отчет по последнему непрямому взаимодействию. Его GA4 не покажет. 

в адс менеджера можно все увидеть, фейсбук своего не упустит ))

Не прямое взаимодействие, это как ? ))

Рад, что вы с чувством юмора, но фб дорисовал возможность видеть реальные цифры, которые совпадают с GA4, нужно просто немного повозиться. 

Непрямое взаимодействие - это непрямое взаимодействие. Альтернативой может быть модель атрибуции с равномерным распределением по каналам, которая была в 4-ке пару лет назад, но ее убрали. Остался ласт клик и дата-дривен, который также не оптимален. 

Про непрямые конверсии знаю, то есть ассоциированные, а непрямое взаимодействие с рекламой, не слыхал ))

Я вижу три варианта: 

1. Анализ в fb ads.

2. Сменить модель атрибуции в отчётах GA4 на последний клик.

3. Анализировать многоканальную последовательность. 

last none direct, если интересно, можешь погуглить. в 4-ке такое отсутствует. 🤷‍♂️

Artur Levchenko 3 kwietnia 2025

По Фб нашел решение в самом Шопифай.

По последнему клику либо по распределенным каналам. Не показывает какая конкретно кампания, хотя ютм стоят, шопифай определяет как директ трафик, но хотя бы уже понятно, какой % продаж дает по первому клику, последнему и равном распределении ценности клика. 

Ну и слово реклама я же не писал, это ты сам додумал )) В контексте сайта вполне логично.