Logistyka sztuki | Rozwój celów i kampania reklamowa na LinkedIn

Fine Art Shippers to firma rodzinna specjalizująca się w logistyce sztuki. Oferują pełen zakres usług odbioru sztuki i dostawy z białymi rękawiczkami w całej Ameryce oraz do każdego kraju na świecie. Nisza firmy obejmuje bezpieczny transport wysoko wartościowych i dużych instalacji artystycznych, antyków oraz innych dzieł sztuki, często wymagających specjalistycznego sprzętu i obsługi.

Docelowa grupa odbiorców to przede wszystkim B2B, w tym kolekcjonerzy, właściciele instalacji artystycznych, galerie, domy aukcyjne, muzea i sklepy z antykami. Konkretne role zawodowe, które są celem, to kuratorzy, galerzyści, dyrektorzy galerii, rejestratorzy muzealni oraz asystenci zarządu.

Główne cele tej kampanii reklamowej to generowanie leadów i zwiększenie ruchu na stronie internetowej w celu zaangażowania potencjalnych klientów poszukujących niezawodnych i specjalistycznych usług transportu sztuki.
Rozwiązanie
Strategia polegała na opracowaniu solidnego podejścia do targetowania, szczególnie dla reklamy na LinkedIn, aby dotrzeć do profesjonalnej grupy B2B Fine Art Shippers. Zastosowano podejście segmentacyjne, aby zaspokoić różne grupy odbiorców i cele kampanii.

Segmentacja odbiorców i logika targetowania: Na podstawie briefu klienta i analizy rynku zdefiniowano trzy wyraźne segmenty odbiorców dla LinkedIn:

Użytkownicy w wieku 25-34 lata, mieszkający w USA: Targetowani jako profesjonaliści aktywnie poszukujący niezawodnych firm do transportu wartościowej sztuki na długie odległości.
Użytkownicy w wieku 35-55+ lat, mieszkający w USA: Targetowani jako doświadczeni profesjonaliści z podobnymi potrzebami w zakresie bezpiecznej logistyki sztuki.
Odbiorcy podobni (25-55+ lat, mieszkający w USA): Stworzeni na podstawie profili istniejących klientów firmy, aby rozszerzyć zasięg do podobnych osób o wysokim potencjale.