Przed uruchomieniem nowego internetowego maratonu odchudzającego klientowi było ważne zrozumieć, kto dokładnie będzie uczestnikiem programu, jakie czynniki wpływają na decyzję o zakupie oraz jak wyróżnić się spośród dziesiątek podobnych projektów na rynku.
Przeprowadziłem kompleksowe badanie marketingowe, które stało się podstawą do dalszego opracowania strony docelowej, materiałów reklamowych i pozycjonowania marki.
W ramach pracy:
• segmentowałem docelową grupę odbiorców na cztery kluczowe awatary;
• szczegółowo opisałem motywacje, lęki, bóle, obiekcje i kryteria wyboru każdego segmentu;
• przeanalizowałem konkurencyjne maratony, ich strony, pozycjonowanie, strukturę oraz techniki marketingowe;
• określiłem mocne i słabe strony konkurentów;
• przygotowałem rekomendacje dotyczące struktury strony docelowej, kolejności bloków, FAQ, prezentacji ekspertów oraz dowodów społecznych;
• zaproponowałem kierunki pozycjonowania, które pozwalają wyróżnić się od typowych programów odchudzających.
Szczególną uwagę poświęciłem nie tylko psychologii różnych kategorii uczestniczek, ale także przyczynom niepowodzeń, barierom podejmowania decyzji, poziomowi zaufania do internetowych maratonów oraz czynnikom, które rzeczywiście wpływają na konwersję.
W rezultacie klient otrzymał gotową podstawę marketingową do uruchomienia projektu: szczegółowe zrozumienie odbiorców, konkurencyjnego otoczenia oraz praktyczne rekomendacje dotyczące tworzenia strony internetowej i komunikacji reklamowej.
Przeprowadziłem kompleksowe badanie marketingowe, które stało się podstawą do dalszego opracowania strony docelowej, materiałów reklamowych i pozycjonowania marki.
W ramach pracy:
• segmentowałem docelową grupę odbiorców na cztery kluczowe awatary;
• szczegółowo opisałem motywacje, lęki, bóle, obiekcje i kryteria wyboru każdego segmentu;
• przeanalizowałem konkurencyjne maratony, ich strony, pozycjonowanie, strukturę oraz techniki marketingowe;
• określiłem mocne i słabe strony konkurentów;
• przygotowałem rekomendacje dotyczące struktury strony docelowej, kolejności bloków, FAQ, prezentacji ekspertów oraz dowodów społecznych;
• zaproponowałem kierunki pozycjonowania, które pozwalają wyróżnić się od typowych programów odchudzających.
Szczególną uwagę poświęciłem nie tylko psychologii różnych kategorii uczestniczek, ale także przyczynom niepowodzeń, barierom podejmowania decyzji, poziomowi zaufania do internetowych maratonów oraz czynnikom, które rzeczywiście wpływają na konwersję.
W rezultacie klient otrzymał gotową podstawę marketingową do uruchomienia projektu: szczegółowe zrozumienie odbiorców, konkurencyjnego otoczenia oraz praktyczne rekomendacje dotyczące tworzenia strony internetowej i komunikacji reklamowej.